泉州DM杂志项目策划书.docVIP

泉州《车品》 杂志项目策划书 项目策划 泉州《车品》DM 杂志项目策划书 修改意见： 修改意见： 一、把整合营销的理念嵌入其中 1、利用邮政营业点进行汽车展示，吸引厂商在《车品》杂志上进行广告投 利用邮政营业点进行汽车展示，吸引厂商在《车品》 放，从而打包解决场地费用及杂志广告创收问题； 从而打包解决场地费用及杂志广告创收问题； 2、利用厂商在杂志上投放的广告、优惠卷，吸引消费者去消费，从而提高 利用厂商在杂志上投放的广告、优惠卷，吸引消费者去消费， 杂志的知名度，促进商家更积极地在杂志上投放广告， 杂志的知名度，促进商家更积极地在杂志上投放广告，在一定程度上也促进了 “自由一族”会员的增长。 自由一族”会员的增长。 二、精准的数据库营销 1、泉州邮政有精准的数据库，可根据不同客户类别进行精准的投递工作， 泉州邮政有精准的数据库，可根据不同客户类别进行精准的投递工作， 从而达到广告商家预期的精准广告投放效果； 从而达到广告商家预期的精准广告投放效果； 预期的精准广告投放效果 全部都是有车、 高消费群体， 2、泉州邮政目前拥有“自由一族” 员 XX 万，全部都是有车、高消费群体， 泉州邮政目前拥有“自由一族”会 对其进行投放，可达到广告宣传的良好效果。 对其进行投放，可达到广告宣传的良好效果。 三、目前，泉州邮政的“自由一族”还没有会刊，可把《车品》作为其会刊， 目前，泉州邮政的“自由一族”还没有会刊，可把《车品》作为其会刊， 这就是说，不管《车品》的广告投放量如何，邮政都是要继续做下去的杂志。 这就是说，不管《车品》的广告投放量如何，邮政都是要继续做下去的杂志。 投放量如何 都是要继续做下去的杂志 四、让泉州邮政看到前景 “自由一族”作为邮政集团在全国推广的业务，泉州邮政独树一帜， 1、 自由一族”作为邮政集团在全国推广的业务，泉州邮政独树一帜，利 用营业厅（ 作为汽车厂商的展示地点， 用营业厅（具备条件的营业厅数量有 12 个）作为汽车厂商的展示地点，再结合 其精准的数据库营销方式，此举作为全国首创，可望从泉州走向福建， 其精准的数据库营销方式，此举作为全国首创，可望从泉州走向福建，再走向 全国，从而在邮政系统得到大力推广（邮政领导很看重这点） 全国，从而在邮政系统得到大力推广（邮政领导很看重这点） 《车品》 月份开始创刊， 2、 车品》 《车品 杂志预计在 5 月份开始创刊， 3 期主要的工作就是把渠道打通， 前 期主要的工作就是把渠道打通， 平时开展试驾活动，在年底的时候再举行类似于“我最喜欢的车型” 平时开展试驾活动，在年底的时候再举行类似于“我最喜欢的车型”等的投票 活动，从而刺激厂家进行广告投放； 活动，从而刺激厂家进行广告投放； 五、内容与“自由一族”相结合，需要变更。 内容与 自由一族”相结合，需要变更。 一、项目背景 项目背景 （一）泉州现在有汽车保有量 40 万辆，每 22 人中就有一人拥有一部汽车， 车主群体已成为当今社会上一支十分重要的中高收入消费群体。目前，泉州邮政 1 “自由一族”项目推广工程正在如火如荼地开展，目前拥有会员 XX，预计 2010 年将增加 2—5 万人， 《车品》DM 杂志将作为“自由一族”的会刊，利用邮政系 统精准的数据库，结合多种方式进行投放，更深层次地推动“自由一族”在泉州 的落地及发展。 （二）泉州邮政局依托公安交警、交通等部门，利用邮政信息网络、营业网 点，联合汽车厂商推出《车品》DM 杂志，内容涉及品牌推介与展示、保养与维 修、生活与消费、休闲与旅游等，面向泉州广大汽车进行精准投递，成为厂商与 消费者、 会员之间良好的沟通平台与宣传载体， 在一定程度上也促进 “自由一族” 会员的增长。 （三）天意澄文化传播公司以“天行德明、意广澄心”为企业价值，以“专 业成就专家，品格创造品质”为企业使命，以“成为信息社会的信息传播枢纽” 为企业愿景。公司架构日趋完善，有着优秀的理解力、执行力和创造力。多次设 计制作企业画册、书刊及形象宣传片，拥有成熟的杂志制作及运营团队。 二、项目介绍 （一）刊名释义： 刊名释义： 车品，取其鉴赏品质、提升品位之义。可分深浅三层含义：一、以保养、维 修服务、车友生活等内容帮助读者维持汽车的品质，为其日常生活提供便利与乐 趣；二、以新车推介及产品展示等内容引导读者鉴别品赏汽车，增加对相关产品 的认识与了解，提高广大读者的生活品位；三、作为“自由一族”的会员专刊， 尽显会员尊贵身份。 （二）基本资料 汽车版 《车品》DM 杂 志 汽车版基 本 资 料 车品》 类型 风格 读者群体 汽车推介、车友指南 权威、实用、风尚 20 岁到 40 岁，有汽车消费需求且有消费能力的人士， “自由一 族”会员 周期 发行时间 月刊 每月的最后一个星期五（5：30-7：