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为什么你看到的别册会是这个样子？ 《修炼策划·别册》平面设计方案 理念传达：要通过这本小册子带给人的视觉感受，体现出赵景风导引营销策划工作室的智慧、大气、实力、真诚和热情。 1．色彩 色彩不但具有美的功能和识别的功能，色彩还能够刺激人产生深刻的印象和强烈的情感。 色彩是无论怎样使用都不会枯竭的自然资源，也是人们一刻都无法回避的生活环境，色彩的滥用会造成了严重视觉污染，而善于利用色彩会让我们的生活环境更美丽、更舒适，从投资收益的角度来分析，色彩是当今企业最有效果，最有价值的营销手段。 如果企业能够在色彩营销上下一番功夫，企业的经营也会登上一个新的台阶。 1.1色彩战略： 色彩战略是指运用色彩时的基本方向，基本要素。一般包括无彩度和有彩度色彩的确立，冷色调和暖色调的选择，明确的色相定位，以及感性色彩与理性色彩的搭配。 1.1.1无彩度与有彩度色彩的确立 无彩度是感觉不到色相存在的白色到黑色的色阶。即，无色彩，不存在色相，只是明度产生明暗程度的不同状态。 无彩度除了包含黑、白、灰之外，有时也可以将金色和银色包括在内。无彩度给人的感受是真实、纯朴。 《修炼策划-别册》要采用白、暖灰色和黑色的无彩度战略，白色给人以轻松、安全的感觉，用以体现赵景风导引营销策划工作室的真诚和大气；黑色给人神秘、品位和力量的感觉，用以体现赵景风导引营销策划工作室的大气和实力；灰色给人自然、品质和严谨的感觉，用以体现赵景风导引营销策划工作室的真诚和实力。黑白灰共同体现了光明正大，雷厉风行，专业干炼的工作作风。 无彩度色值：黑0-0-0-100 白0-0-0-0 灰0-20-0-50 除了黑白灰之外，其他色彩都是有彩度的，有彩度的色彩给人以华美、生动的感觉。 《修炼策划-别册》要采用天蓝色和柿子橙两种有彩色，天蓝给人以憧憬、知识、真理的印象，用以体现赵景风导引营销策划工作室的智慧、实力和大气；柿子橙给人的感受是快乐、满足和热情，用以体现赵景风导引营销策划工作室的真诚和热情。 1．1.2冷暖色选择 冷色调一般给人干净、畅快、冷静，专业、严谨、科学技术的印象。冷色调能够让人冷静、理性的思考，让人有信赖感；暖色调一般给人以温和、甜美、好心情的感觉。暖色调能让人更感性，让人有亲近感。《修炼策划-别册》既要采用冷色调（天蓝），体现专业和智慧，让人信赖；同时还要采用暖色调（柿子橙），体现快乐和美好，让人有亲切感。 1.2象征色彩 每一种色彩都有着与之相对应的向征意义，当我们走进迪斯尼乐园，立刻就有欢乐和放松的感觉；当我们进入审判法庭，感受到的完全是庄严与肃穆。从第一感观印象上来说，这就是色彩给我们的认知。 1.2．1标准色： 天蓝色——冷静而知性，给人的感觉是内省、有计划性、知书达理、认真，给人以信誉感。 白色——有正义感，象征着光明正大，白色是负面印象最少的色彩，也是喜好度最高的色彩，给人以正直不容侵犯的感觉。 灰色——能给人以稀有、节俭的感觉。稀有对应着赵景风导引营销策划工作室的专业水准，节俭体现了工作室低成本快速启动市场的服务理念。灰色还给人以低调、认真、专业的印象。 1.2.2辅助色 黑色——强势、威严、神秘，有分量感，用以保持距离，赢得尊重。 1.2.3点缀色 橙色——给人的感觉是快乐、幸福、热情、精力充沛，寓示着工作室不遗余力的协助企业客户实现快乐营销。 1.3色彩的搭配 蓝色和白色、灰色作为主色调可以大面积的使用，黑色作为辅助色，可以在小范围内使用，橙色作为点缀色，可以在局部少量使用。 可以将将蓝色、白色、灰色和黑色融合成一个和谐的基调色，作为背景，将橙色作为强调色。 1.4理念色彩 季型——在四季中，夏天给人以热烈的印象。百花争艳，万木繁茂葱茏，象征工作室鲜活而生动的策划案例和成果。为了回避夏季的炎热，可以使用天空和海水的颜色。 色彩的味道——《修炼策划-别册》要给人回味无穷、香甜的味道印象。营造回味无穷的味道印象要使用高明度的冷色调（蓝色），营造香甜的味道印象要使用低明度的暖色调（橙色）。 色彩的性别——《修炼策划-别册》要体现刚强、硬朗和百折不挠的典型的男性化特征。男性化的色相一般是用强烈明度对比的冷色相来表现的。（蓝色白色和黑色） 1.5印象色彩 敏锐的——用冷色调、高纯度的色相形成强烈的对比，给人以敏锐的、先进的、有速度感的。（蓝、白、黑） 积极的——采用色相和明度的强烈对比，给人以强烈的，积极的印象。 富饶的——用低明度的暖色调，弱对比，给人以丰盛的、充实的、深邃的感觉。激发人们创造财富的梦想。 1.6色彩的应用（无） 2．文字 画面上文字部分的设计与图形的设计同等重要，在平面视觉传达中，文字作为主要的视觉要素，是其它要素所不能替代的。 2.1字体 创意字体——用于刊头，体现工作室的创意能力，单个字或个别笔画采用手写字体传达真挚的情感。 细