化妆品行业互联网分析（new）.docVIP

化妆品行业互联网分析 行业互联网现状分析 行业互联网市场分析 行业互联网现状 1.化妆品行业搜索指数　　2011年化妆品行业日均搜索指数为272万　　2011年化妆品行业搜索指数为272万，从趋势图可以看出，化妆品行业搜索趋势逐渐上升，2011年下半年的搜索指数比上半年上涨近30%。 行业互联网趋势和发展 1.2011年美容品牌网络交易规模增长超过200%，预计2012年底网络美容品交易额将占化妆品零售市场总额的4.7%；2011年全国有1200万用户网络购买品牌美容品，2012年将达到3000万人。　 　　与传统渠道相比，网购美容产品以男性居多，年龄相对更加年轻。 　　　 我国美容品用户年均消费额1133.5元，网购用户消费能力更强，年均消费500以上的达百万级，1千元以上的超过25万，用户群体向高频高额迁移 　　2011年，浙江、江苏、广东、山东、四川、北京这七个省市美容品网络消费额占总体一半以上。 　　近两年，男性化妆品消费渗透率伴随季节波动性上涨，2011下半年男性网络购买化妆品人数增长了163%，北京、杭州、武汉、西安、青岛购买化妆品的男性比例高于总体平均。 　　 　　 趋势一：化妆品网购参与主体相互融合　　参与化妆品网购的企业主体十分多元，既有互联网化妆品品牌（包括独立互联网品牌和化妆品“淘品牌”），也有互联网渠道品牌，还有化妆品传统企业（包括化妆品品牌厂商和渠道企业）。各参与主体在充分发挥自身优势的前提下，也积极借鉴其他参与主体的经验。如互联网化妆品品牌为了扩大其线上和线下的影响力，除了坚持原有的平台外，还积极利用其他互联网渠道甚至是开设线下店铺；而传统化妆品企业在自建购物平台的同时，也积极拓展其他互联网渠道，部分传统品牌厂商甚至准备推出纯e品牌。艾瑞咨询认为，化妆品网购市场的参与主体多种多样，但是都是为实现化妆品的网上销售这个目标，所以这些参与的主体势必各取所长，互相融合。 　　趋势二：化妆品B2C份额迅速增大　　从化妆品网购的市场结构来看，2011年化妆品网购市场中B2C的占比是29.2%，和2010年化妆品B2C只占13.5%相比有了明显的提升。艾瑞咨询认为，化妆品B2C企业相比C2C创建时间大都比较晚，集中在2008年以后；近年来化妆品B2C的发展速度很快，特别是2010年借助团购模式兴起了一大批化妆品B2C，化妆品B2C的市场规模正处在一个快速变大过程中。未来几年，伴随着消费者对化妆品品质的追求程度越来越高，化妆品B2C的市场占比还将继续增大。　　 　　趋势三：化妆品B2C企业纷纷发力自有品牌　　化妆品网购面临的最大难题是供应链的维护，化妆品品牌厂商为了维护其占主导的线下渠道，往往在供货上对化妆品电商加以限制。即便是近年来各化妆品品牌厂商纷纷触网，但采取在天猫（淘宝商城）上开设旗舰店进行产品正价销售是它们更乐意接受的方式。在这种背景下，为了提高利润率和更好把控供应链，各化妆品B2C企业纷纷开始布局自有品牌，部分企业已经推出了自有品牌，而少数化妆品B2C企业甚至已经凭借其自有品牌在市场上确立了一定优势。艾瑞咨询认为，未来越来越多的化妆品B2C会推出自己的自有品牌，但如何确保产品质量和对产品进行营销推广将是面临的重要难题。 2011年中国化妆品网购市场的交易规模为372亿元，预计2012年交易规模能增长到576.6亿元。　　数据显示，2011年中国化妆品网购规模达到了372.6亿元，增幅为66.6%。其中化妆品B2C排名前三的乐蜂网、聚美优品和天天网，2011年的交易额分别是6.3亿元、4亿元和3.5亿元。预计未来几年，化妆品网购仍将保持较快增长，到2015年化妆品网购交易规模将超过1200亿元。业内人士分析，中国化妆品网购在继续保持较快增长的同时，市场将开始进入整合期。未来一两年，化妆品电商领域甚至有可能出现上市企业。 行业互联网使用者分析 购买者使用分析 化妆品网民美容护肤关注内容　　产品最受关注，其次是品牌和口碑评价类相关内容　　百度数据统计得出：2011年美容护肤相关搜索内容中，产品类相关内容搜索占比最高，关注度达到21.67%；品牌和口碑评价类内容也比较受关注，关注度分别为16.32%和15.60%。 2. 化妆品网民关注的肌肤问题　　痘痘、干燥和色斑/暗沉是2011年网民最为关注的三大肌肤问题　　2011年最受网民关注的肌肤问题分别是：痘痘、干燥和色斑/暗沉，它们的关注度占比依次为19.32%、18.49%和17.22%。　　　　 3. 化妆品网民关注的肌肤问题　　痘痘、干燥和色斑/暗沉是2011年网民最为关注的三大肌肤问题　　2011年最受网民关注的肌肤问题分别是：痘痘、干燥和色斑/暗沉，它们的关注度占比依次为19.32