旅游促销策略.pptVIP

三、旅游广告的分类 （一）按广告形式分 1. 静态广告 有以文字为主，有以图画为主，有以图文并茂为主的多种静态形式的广告。 2.动态广告 有以人物活动配上解说词、道白的动态广告；也有以广告物为对象,以人物的吟诗、唱歌、舞蹈的动态广告；还有广告物人格化描写的动态广告。 （二）按传播媒体划分 1.报刊广告 这种广告传播快，影响大，读者广，且不易消失，可长期保存，其中报纸广告是旅游线路、旅游交通等产品信息传播的主要渠道。 2. 电视广告 这种广告形声兼备，重视造型技巧，能给观众留下深刻的印象，电视广告是旅游地形象宣传推广的重要表现形式。 3.广播广告 这种广告占有空间优势，传播迅速，不受地区、交通和气候的限制。 4.橱窗广告 这种广告量大，面广，顾客感受真切。 5.户外广告 包括路牌广告、交通广告、灯箱广告等，这种广告明朗夺目,容易引人注意。 6.网络广告 这种广告花费成本低，信息量大，是最佳的旅游广告形式和日后发展趋势。 （三）按旅游企业类别划分，主要有： 旅行社广告，酒店广告，旅游城市、景区广告，旅游节日庆典广告，会展广告。 四、旅游广告媒体 旅游广告媒体，又称旅游广告媒介，使广告主与广告接受者之间的连接物质。旅游广告必须通过不同的媒体进行发布，每种媒体都有其适应性和局限性，所以必须了解各种媒体，选择合适的媒体，才能达到旅游广告的目的。常见的旅游广告媒体主要有报纸、杂志、广播、电视、电影、户外广告和直接邮寄等。 （一）报纸 报纸是旅游广告的主要媒体。1．优越性：（1）影响广泛，报纸是传播的重要工具，发行量大。（2）传播迅速，大部分报纸每天都发行，接触广告的频率几乎就等于报纸发行的次数。（3）简便灵活，制作方便，费用较低。（4）有行性，便于剪贴存查。（5）可以传播详细的信息。专题形式的整版广告可以对旅游目的地的人文景观、经济社会、风俗民情、旅游线路进行全面报道。2．缺点：内容庞杂，印刷不精美，吸引力低，生命周期较短，重复性差。 （二）杂志 杂志和刊物以登载各种专门知识为主，是各类专门产品的良好的广告媒体。在旅游业，许多旅游目的地、旅行社、旅馆、娱乐中心和航空公司都在这一媒介上投入大量的资金。1．优点：（1）广告宣传对象明确，针对性强，有利于广告对准自己的目标市场。（2）较长的生命期和较好的传阅率。（3）威望和可信度较高。（4）由于杂志读者一般有较高的文化水平和生活水平，比较容易接受新事物，故利于刊登开拓性广告，也可以传递详细的信息。（5）印刷精美，能较好地反映产品的外观形象，易引起读者注意。2．缺点：发行周期长，灵活性较差，传播不及时；杂志的接触面较窄，读者较少，传播不广泛。 （三）广播 电台广播可以在全国进行播放，也可以对当地播放。电台的广告赞助组织可以选择购买节目的间歇时间做广告，也可以选择赞助某个节目，在节目中播出自己的广告。 1．优点 传播迅速、及时；制作简单，制作时间较短，费用较低；具有较高的灵活性；传播面广，也可以有细分的传播受众。 2．缺点 时间短促，转瞬即逝，不便记忆；有声无形，印象不深；不便存查。一般适合旅游交通与观光旅游销售信息的辅助广告。 （四）电视 电视是最重要的广告媒体。电视传播的范围广，它把声音、图像、色彩、动感集中于一体，可以最为真实、直观地传递旅游信息，所以通常被认为最有效的广告媒体。 1．优点 因电视有形、有色，听视结合，使广告形象，生动、逼真、感染力强；由于电视已成为人们文化生活的重要组成部分，收视率较高，使广告的宣传范围广，影响面大；宣传手法灵活多样，艺术性强，具有较好的劝导效果。 2．缺点 时间性强，传递的信息瞬间即逝，观众在出现广告时往往切换频道；制作复杂，费用较高；因播放节目繁多，易分散对广告的注意力；不能传达详细的信息；具有相当高的浪费因素。 （五）户外广告 户外广告的形式灵活多样，如公交车身和出租车身上的广告、地铁车厢内和地铁站内的广告、垃圾箱、机场行李车、公共汽车站、停车场、旅游景点、电子显示屏、气球、标幅、旅行社橱窗、标志印刷版、路边和建筑物上的广告。户外广告在旅游业中发挥着重要的作用。 1．优点 高接触性和高频率；具有地理选择性；不杂乱；较长的生命周期；制作成本相对较低。 2．缺点 广告牌的阅读人群很难确定，表达能力有局限，需要相当长的运作时间，缺乏威望。 （六）电子广告 随着科技的发展，互联网的普及，电子广告也越来越多。电子广告主要是在网络搜索引擎和各种网站插入的一些小型广告条幅，在用户登陆网页时吸引注意，还有些广告页在操作过程中自动弹出。电子邮件和手机短信，也是电子广告的一个发展方向。电子广告发展潜力巨大，可以以较低的成本瞄准目标人群，也具有较好的互动性。 （七）邮寄广告 邮寄广告是旅游组织直接将印刷品等旅游宣传资料邮