蒙牛冠益乳策广告划.pptVIP

一：市场分析 市场分析主要包括以下几点 产品的特点： 特别添加冠菌（又名双歧杆菌），对胃酸和胆汁盐有极好的耐受性，能在人体内保持超强活性，有效补充肠道益生菌群，全球专业好菌，畅销多个国家享誉全球年；鲜奶发酵卓越品质由鲜牛奶发酵，口感细腻柔滑，更添加了美味果肉，香醇口感，回味无穷；采用全球先进环保的利乐冠包装，全程冷链管理，保证始终不变的好品质冠益乳；冠益乳脱脂酸牛奶，轻盈上市！经脱脂加工，零脂肪，享受无负担每日饮用，真正感受窈窕轻盈的体态！ B:市场分析 宏观环境分析外部环境：经济环境市场物价涨幅有所提高；政治法律环境：国家对乳制品企业提供了很多政策上的支 持和鼓励，并且法律建设也逐渐的趋于完善；社会环境：人民的生活水平和文化水平迅速提高，对营养元素的摄入也越发的重视； 微观环境分析消费者：虽然人民生活水平的提高，但是尚未形成人人都喝牛奶的习惯；竞争者：蒙牛最直接的竞争对手是伊利，同时也有其他的品牌。 C:竞争对手分析 二：广告重点 主题：我青春，我时尚！创意：早晨，一女孩起床，经过精心的打扮后 出现在商店的橱窗前一路上，女孩那窈窕的身姿引来无数人的注意，穿着高跟鞋的她走起路来还是那么的轻盈！这时，只见商店的阿姨拿出一杯冠益乳，递给女孩，女孩路出慧心的笑容！此时，女孩说出一句广告词：每天一杯冠益乳，喝出青春，喝出时尚！ 三：广告对象：即都市白领一族 她们懂得享受生活，享受乐趣！ 四：广告策略 考虑到单独做广告在黄金时段播出，不仅价格昂贵，并且收益也不见得好，因为人们不可能像看电视剧一样，准时的等候在电视机旁，等待广告的播出。因此，我们决定办一个“选举冠军（菌）”的活动，具体的策划如下： 在活动过程中还需要不时的宣传冠益乳的口号： 活动总共分为三个环节一：寻找冠军，此环节只需要做些海报和宣传页即可（海报30张，宣传页300张）； 二：冠军登场，需搭建舞台，灯光，道具三：冠军演绎外加颁奖。蒙牛冠益乳50瓶，1000元奖券一张，800元奖券二张，500元奖券三张； 附加：后期需刻录光盘500份，宣传时间3个月 预计本次推广将产生的效果 LOGO LOGO LOGO 蒙牛冠益乳广告策划 目录 广告重点 2 广告对象 3 广告策略 4 广告预算 5 广告效果预测 6 市场分析 1 A:产品分析幻灯片 4 B:市场分析 C:竞争对手分析 A:产品分析 蒙牛冠益乳时蒙牛最好的酸奶， 可以调节肠道菌群，增强免疫力。蒙牛冠益乳主要有以下几种口味：草莓果粒、椰果果粒、黄桃果粒、桑葚果粒 规格：四连杯，八连杯 250g,450g,960g 主要和以下三个产品进行比较 蒙牛冠益乳的主要卖点 添加活性益生菌，有美容的功效 要符合以下两点要求 在北京地区海选出20名选手方法：蒙牛冠益乳方面的知识抢答地点：沃尔玛超市 在寻找冠军一周后，在相同的地点举办演出，各个参赛选手需进行健康知识的回答，淘汰掉10名选手.选出的十名选手需将自己的健康宝典与大家分享本场活动所需时间：90分钟 在上期节目一周后进行，在此场比赛中，选出的十名选手需要展示出自己的才艺，（要求时尚，青春，健康）最后评选出：一等奖一名二等奖两名三等奖三名时间：90分钟 对获奖的选手进行颁奖一等奖：蒙牛奶源地参观两天加奖金1000元二等奖：赠送蒙牛冠益乳960克10瓶加奖金800元三等奖：赠送蒙牛冠益乳960克8瓶加奖金500元 最后，把本次活动的全程录像制成光碟分发给大中城市的大型超市，每天在超市中进行播放，宣传…… 950克瓶装需50瓶合计：500元 一次一万五需用两次合计：三万 光盘共计5000 合计：两万 冠益乳 舞台，道具加灯光 海报宣传页加光盘 另外还有去蒙牛奶源基地参观两天，加吃住，保守预算1000元；后期宣传三个月，合计五万！外加奖券费用4100本次宣传供需：10万 25% 40% 65% 85% 90% 95% 100% 实际购买率 意愿购买率 知名度 有效到达率 到达率 理解群体 目标群体