博思堂：地产广告策略培训(内部资料).pdfVIP

地产广告策划深度培训资料及 案例解析 Birthidear 博思堂广告 [内部资料，不得外传] 1 培训内容安排 之一：阶段整合策略原则 之二：每月整合策略 之三：整合推广策略原则 之四：关于地产专业的概念； 2 之一 阶段整合策略 windows 97 windows 97 经典案例：微软wwiinnddoowwss 9977全球推广 想一想，现在你是比尔盖茨，如果给你美国、英国、法国、台湾 4个地区，你会怎么办？ 3 windows 97 微软windows 97全球推广 wwiinnddoowwss 9977 概念：Integrated Marketing Communications (IMC) 方式 、美国：采用最典型的媒介《时代周刊》连续 张跨页 : 1 7 2、英国：最大的媒体《泰坞士报》由正常70万份增加至150万 份，当天全部免费派送。 、法国：被誉为国车的雪铁龙，车身为 的标志。 3 Win97 、台湾：有两千多家 店 ，一夜之间全是 形象。 4 “7-11 ” Win97 特点：击穿市场 4 策划是什么？ 策划： 策，竹简；划，戈与刀两种兵器。 策划，纸上谈兵。 其实，策划，并非现代才出现的新概念，在中国古代，早 已有之。 　　策划，在古籍中又作策画。策，在古代是一种赶 马用的棍子，一端有尖刺，能用来刺激马身，催马奔驰。 由此而生策动、策应、策士。策字的另一解为筹， 是一种计算的工具，由此又引申出筹策、计策、策划 等等。 　　古之策划，指筹谋、计划，也指一种谋略之术，有上 策、中策、下策之分。 5 整合策略原则 战争游戏 胜负原则：1、把掉军旗（目标群），所有的出发点都是一个； 2、无论运用何种手段（小排长也行），只要击穿； 核心点：以军旗（目标群）为目标，进行战争游戏。 司令官思考：1、战局如何？（市场状况） 2、敌人是谁？(卖点) 3、我方兵力如何？（突破点） 4、如何调动兵力攻击？（整合战略） 5、战前如何部署？（战术）