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品牌个性 个性打造 如果你的品牌交流对象是溜冰、滑雪或者冲浪爱好者，那么不墨守成规、积极进取激烈、吵吵嚷嚷等就是适合你的品牌个性。 幽默； 善解人意、有人情味儿、有见地； 考察最佳顾客关系的销售人员性格。 戴尔电脑说“直率”：我们的经营模式是直销，我们的个性也很直率。我们诚实、直接、讲真话，我们用最简单和直率的方式来阐述每一条信息。 A B C D 寻找潜在 个性特征方向 选择正确的个性 创作一个 善于沟通的个性 描述个性特征—短而清楚 性别 virginia : 女性 万宝路：男性 年龄 苹果：年轻 IBM：年长 阶层 茅台：上层社会二锅头：老百姓 区域 可口可乐：全球兰州拉面：区域 益达木糖醇： *对抗性 个性工作表 品牌个性 A、回答关于品牌个性的下列问题： 1.你的品牌是： 男性品牌 女性品牌 中性品牌 2.你的品牌是属于： 年轻人 中年人 老年人 所有年龄的人 3.你的品怕属于： 高雅型 主流型 世俗型 4.你的品牌是： 地方性的 区域性的 全国性的 全球性的 B、列出8到10个潜在的品牌个性特征。 1、自信 2、充满激情 3、 … 10、 C、下列问题会帮助你确定四五个能够有效代表你的品牌个性的特征。 1.这些特征能够实事求是地描述你的公司么？（例如，它们是否代表了你公司关键人物的特征？是否代表了你们公司员工的特征？） 2.这些特征会适合你的各种营销活动么？ 3.这些特征会吸引你的攻击目标么？ 4.这些特征能将你公司与本行业的其他公司区分开么？ 5.你是否至少有一个个性特征有助于与外界的沟通？（例如，你所选的描述品牌个性的词汇能用来描述一个人的讲话么？） D、现在，写下你已经得到的四五个品牌个性特征，在每个特征后面加上一小段话或者注解，说明原因。 特征1： 特征2： ………… 品牌标识 LOGO 你可以将品牌标识看做是你品牌独有的，并能在消费者心目中产生某种品牌形象的任何东西。你的选择可能有很多，然而最主要的是从多种感官知觉出发，来塑造可以从多方面被感觉的品牌标识。 【品牌路线图的最后一步】 品牌标识 LOGO 在设计品牌标识过程中，你和设计公司需要进行良好沟通，好的标识理念才能指导出好的标识设计。 完整的感性知觉体验不仅会使你的品牌与众不同，而且不会使忠于你的品牌的消费者轻易转换品牌。 意义 表现 合作 品牌标识覆盖很广泛，大致分为主要标识和次要标识，要了解它们在哪些方面对品牌很重要。 ?味觉 星巴克咖啡咖啡 ?听觉 砰砰声让人想起爆米花 品牌标识 LOGO 第一印象 品牌标识 LOGO 徽标、外形、色彩、字体、设计版面、视觉技术、建筑风格、着装等看得到的。 画外音、音乐、记忆等听得到的。 总体设计形式、质地、温度、天然or人造等感觉得到的。 LOGO 感官去感受 标识工作表 品牌标识 LOGO A、列出你可能拥有的品牌标识 1.品牌名称 2.品牌徽标 3.独特的产品或包装 4.公司颜色 5.公司字体 6. 设计和形式 7.独特的视觉技术 8.独特的建筑形象 9.着装 10.播音员的声音（画外音） 11.音乐风格与歌曲 12.记忆术 13.有触觉感的产品上设计 14.产品质地 15.产品温度 16.天人或人造的感觉 17.独特的香气 18.独特的味觉 19.与众不同，易于识别的首席执行官、品牌角色或者吉祥物 B、对于每个主要标识，写下一小段话来描述为什么某个标识能够代表你的品牌价值、信息和个性。 主要标识1： 主要标识2： ……………… C、对次要品牌标识也要做同样的练习。这个练习能够给你的设计师和营销人员更多的选择，并能够更深刻的理解你的品牌。 次要标识1： 次要标识2： ……………… D、最后检查一下你的清单，问自己下面这些问题： 1我的公司是否至少有一个五官感知（视听触嗅味）的标识？ 2我有能够激发人们欲望的标识么？如果有，应当采用哪种方法来突出他们，以便人们在看到满足欲望的机会时将注意力集中在这些方面？ 品牌路线图 在开始品牌路线图的设计之前，你要把所有关键的品牌资料度写在一张纸上。将所有资料列在一张纸上会使你对资料之间的一致性、不一致性、是否存在不必要或重复等情况一目了然，因此，你一定要先确保品牌路线图有一副结实的骨架，然后才能为它填充肌肉。 【实用性日常工作指南】 品牌路线图 【基 本 模 型】 品牌路线图 附加内容 品牌路线图 封二 品牌的四个组成部分（图） 核心价值（图） 核心信息（图） 品牌个性（图） 品牌标识（图） 品牌线路图概要 封底 封面 简介 品牌的四个组成部分（文） 核心价值（文） 核心信息（文） 品牌个性（