电大工商管理毕业论文_我国中小企业品牌战略1.docVIP

目录 前言 1 1品牌含义及战略意义 2 1.1品牌的含义及作用 2 1.1.1品牌的含义 2 1.1.2品牌的作用 2 1.2企业品牌战略及意义 4 2我国中小企业品牌战略的现状 6 2.1中小企业品牌实施品牌战略的现状 6 2.2我国中小企业建立品牌的必要性 7 2.3中小企业品牌战略的误区 9 3中小企业品牌战略探讨 11 3.1中小企业进行品牌决策时应注意的问题 11 3.2中小企业品牌战略选择 14 结束语 18 致谢 19 参考文献 20 前言 随着全球一体化和因特网的发展，全球市场连成了一片，全球企业界也已经从单纯的产品销售发展到品牌营销这一高级阶段，从而进入了品牌经营、品牌竞争的新时代。 中国实行有计划的市场经济以来国内的企业开始产生品牌意识，尤其加入WTO后，中国企业的品牌意识得到很大的加强，涌现出一大批成功的品牌和名牌。但是与此同时，很多的中国知名品牌却在退出或失去自己的市场。外国品牌长驱直入，民族品牌亟待加强：比如在饮料市场上，中国的八大名牌碳酸饮料的厂家，只有健力宝一家民族品牌大批的化妆品、洗发用品的外国品牌已经占据了3/4 的市场份额。中国的品牌存在着做不大、做不强、走不远的问题。产生这些问题的根本原因在于大部分企业对于品牌战略管理十分陌生，甚至对于品牌管理究竟应该具体做些什么工作都不大了解。 品牌资产越来越成为一个企业最为重要的资产，企业一切的营销活动