电视媒介的基本术语.pptVIP

观众构成(TgSat%) 观众构成=收看某一节目/频道的观众中，目标观众群占参照观众（比如所有观众）的比例。 该指标考察的是特定频道（或时段/节目）的收视观众结构，回答了“谁在看该频道（节目）”的问题 观众集中度（TgAfin%） 特定时段内（或节目），目标观众（如15-34岁人群）收视率（%）与参照观众（如4岁以上所有人）收视率（%）的比值。 收视率%（目标人群） 观众集中度 = *100% 收视率%（参照人群） 观众集中度表示的是目标观众相对于参照观众的收视集中程度，以此来反映目标观众对特定频道（节目）的收视倾向性，回答“谁更爱看这个频道（节目）”的问题。 举例：CCTV-少儿频道精准捕捉F25-40人群 数据来源：CSM，2009年，71城市 在央视各频道中，CCTV-少儿频道是25-40岁人群中女性群体占比最大、集中度最高的央视频道，可准确、有效覆盖调味品的广告传播对象。 总收视点GRPS 总收视点 (GRPs) (Gross Rating Points) 媒体传送量的计量单位之一，为在一定期间内所有投放档次收视率的总和。 用于表达收视点总量 而且，收视点可以累加至或超过100％。 例如“朋友”节目在18至24岁间的女性群体当中拥有13的平均收视点，如果在该时段连续投放10天，则有130的总收视点。 但是绝不等同于有130％的18至24岁女性群体看到此广告。 因为在总收视点的统计上是包括重复累计的。 到达率（Rch%） 衡量广告效果，不仅评估GRP，CPRP，还要看到达率指标，这可以反映传播的广度。 到达率（Rch%) 收看过某一节目/广告的不重复的观众人数 到达率 = × 100% 电视总人口 代表载体的观众规模，不会超过100% CPRP的计算方法 收视点成本：CPRP （Cost Per Rating Point） 媒体总成本 CPRP = 毛收视点 收视点成本CPRP 指广告覆盖每1%目标对象（一个收视点）所需要的成本。 举例: 广告价格 广告收视率 每收视点成本 第1条 10000 12.5 800 第2条 1000 2.0 500 第3条 1000 1.0 1000 每收视点成本CPRP=12000/15.5=774元 总计 12000 15.5 CPRP和CPM计算方法 千人成本：CPM （Cost Per Thousand) 媒体总成本 CPM = 广告收视总人数（以千为单位） 千人成本CPM 指广告覆盖每一千个目标对象所需要的成本 举例: 广告价格 收视千人数 每千人成本 第1条 80000 600 133 第2条 20000 300 67 总计 100000 900 每千人成本CPM=100000/900=111元 举例：广告效果的总体评价 媒体 区域 人群 天数 总频次 累计毛评点 累计接触度(万人次) 1+ (%) 3+ (%) 所有上星频道 71城市组 4-10岁儿童 90 1305 938.33 11171.86 80.77 59.66 1+（%）：收看过某一节目/广告的1次以上不重复的观众人数 3+（%）：收看过某一节目/广告的3次以上不重复的观众人数 某广告投放效果评估 2001年6月30日；周六；北京；4-1