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论广告文案写作的专业性如何体现 * 平面广告 文案比较 这是大品牌SISLEY的一则平面广告.该广告秉承此品牌的一贯风格:性感,火辣,青春.主角也是一率选用夺人眼球的美女. 这则广告中,一位金发美女身穿SISLEY的湖蓝色比基尼,靠在一辆汽车旁,身上还有着泡沫,似乎是刚从海边回来,而背景则是颜色绚丽的天空,这样的场景很是让人羡慕. 虽然没有文案,但是在画面中心打上了品牌的LOGO,配合这样大胆的画面,充分显示了SISLEY的品牌特性与精神. 这是NIKE 的一则经典的平面广告.广告的画面经过了特殊处理,变的模糊而又朦胧,给人很特别的感觉.广告中一个男子正在淋浴,似乎是刚运动完.画面中既出现了品牌LOGO,还有广告语: RUNS END,RUNNING DOESN’T ,意味着一直永无止尽的运动精神,十分鼓舞人心,没有选择运动的场景,而是运动后的场景来拍摄广告,视角十分独特,也很文案完美贴切. 这是TIFFANY的平面广告,每个女孩都会希望拥有一样TIFFANY的首饰,因为就象这则广告表现的一样,她总是这样精致高贵. 广告选用了蓝色的背景,给人神秘高贵的感觉,将TIFFANY的一队耳环配合以一段优美的文字,营造浪漫幽雅的氛围.广告虽然简单,但被赋予了TIFFANY高贵优雅的品牌气质.文案较重,却也不显累赘. 杂志广告记录----------虹 2004年10月号 广告1 广告2 品牌:LOUIS VUITTON AUPRES 文案:无 ENERGY ON YOUR EYES 内容:女模特身穿LV黑色 整个画面都是女模特的脸部特写 小洋装,手握红色高 跟鞋,躺在银色绸缎 上 广告3 品牌:EMPORIO ARMANI 文案:无 内容:黑色背景中一款该品牌的黑色拎包 广告4 品牌:SISLEY 文案:无 内容:身穿黑色内衣和外套的女模特躺在一辆黑色汽车上,手握银色皮包. 广告5 品牌:PRADA 文案:无 内容:女模特手握该 品牌包包,镜头给予手部特写 广告6 品牌:DIRO 文案:无 内容:穿着一身DIRO时装以及手持同一系列包包,背景为黑色与红色. 广告7 品牌:CK WATCH 文案:TAKE YOUR TIME SWISS MADE 内容:一对男女的接吻特写 画面做低部放着一款CK手表 广告8 品牌:GOLAY 文案:PEARL ATTRACTION 内容:两颗大珍珠中夹着一颗小珍珠 广告9 品牌:索爱 文案:SONY ERICSSON S700c 创造影象艺术 内容:虚幻的兰色背景下一款最新的索爱手机 广告10 品牌:POND’S 文案:靠近照一下 毛孔问题,避而不见,还是勇敢面对 内容:用特殊材料所做的镜子 广告11 品牌:K-GOLD 文案:我的K-GOLD 让他们从米兰,巴黎,一路追 到香港 内容:一位带真K-GOLD饰品的模特在机场特别受人瞩目,身后还跟着两位女士. 广告文案写做是一个创意实现的过程,极具专业性与挑战性.广告文案要在一定的条件下对广告的主旨大意,品牌特性,创意策略进行文字表达,需要一定的写作功力. 广告文案写作需要一定的专业技巧.创作者必须用尽量简洁语言来表达广告的中商品的卖点,有画龙点睛之妙,并达到广告目标,因此也就对语言有很高的要求. 广告文案必须有创造性,能够马上吸引住观众的目光并能使其停留,激发观众的兴趣和购买欲望.在这里可以遵循以下一些规则. 首先，看一下5I规则。这是取自广告效果表现中必备的五个要素的词头字母。 Idea——创意 Immediate impact——直接的冲击效果 Incessant interest——连续的兴趣 Information——信息 Impulsion——刺激 与5I规则很相似的是著名的AIDMA法则。 attention（注意） Interest（兴趣） Desire（欲望） Action（行动） （取词首字母，为AIDA）。 把Memory（记忆）追加进AIDMA中，这就是一般人非常熟悉的AIDMA法则。这是 商品信息如何留存在顾客记忆里的要素，同时也是广告中不可欠缺的东西。AIDMA法则不仅是文稿，而且也是广告整体活动必须遵循的原理。 广告文案写作还有一些原则 真实性.真实性是广告各方面能够顺利进行的重要基础,影响全局.广告创作是否基于真实的信息基础,是广告得以存在的根本保证,即使有好的创意,信息不