品牌营销“5-4法则”.docVIP

低成本打造高品牌 ---中小企业低成本品牌营销策略 麦鹏 mike@ 中小企业的品牌现状 2 现状分析 2 成因分析 3 品牌型与销售型企业营销策略＼传播成本比较 4 企业整体形态比较 4 营销策略比较 5 成本比较 6 低成本品牌营销“5-4法则” 7 1．建立阶段性的整合传播机构 9 2．核心价值下的定位品牌传播机制 10 3． 高差异、高视觉的品牌识别体系 11 4．“根据地”与聚焦法则 12 5．建立低成本的整合传播组合 14 市场策略---挑战品牌 14 促销策略---事件行销 14 广告策略—软性广告策略 15 企业公关—整合公关传播 17 中小企业的品牌现状 现状分析 根据笔者多年服务中小企业的经验，以及观察与研究，认为现在大多数中小企业对品牌建设的问题上，存在以下的现状： 只有牌子，没有品牌规划 注册了企业的牌子，却对缺少牌子的规划，连基本的品牌识别体系（企业VI系统） 都缺乏，更不用说对品牌的核心价值、品牌架构、品牌延伸等系列的关注了。 只求市场销售，不求品牌营销； 大多数中小企业的营销模式几乎是清一色的销售人员挂帅。若真需要一些宣传资料，却全权委托广告公司操作，由于无统一规划，多为粗制滥造，营销部的话题也是以代理商公关对策与如何提高销量为主，鲜有市场策略讨论，更勿论品牌营销了。 只有针对销售式