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律所品牌营销，律所营销之制胜法宝 律所品牌营销，律所营销之制胜法宝 律律所所品品牌牌营营销销，，律律所所营营销销之之制制胜胜法法宝宝 随着经济对法律服务要求的不断提升，律师所正面临日益严峻的挑战。一直 以来，律师个人品牌竞争都是业界竞争的主旋律，但显然已不能适应新的要求。 因此，如何开拓新的竞争模式，在日趋同化的服务中建立自己的竞争优势成为普 遍关心的课题。在集体探索过程中，不仅产生很多闪光的思考和有益的尝试，并 且获取了一定成果，最成功的案例莫过于金杜律师所。但不可否认，这方面的探 索仍处于起步阶段，不仅实践经验少，理论研究也十分匮乏。 法律服务也是商品，律师所和律师个人也都是以盈利为目的的经营主体，因 此必然遵循一般的商业竞争规律。通过比较分析，本文认为在律师业引入一般商 业领域的品牌概念，进行律师所的品牌开发，以律师团队品牌竞争取代律师个人 品牌竞争将对律师所的发展起到极大的推动作用。律所营销 能否有效的建立律 师所积极、正面的品牌形象将最终决定其进一步的发展。 一、品牌的本质与构成 (一)品牌的本质 20世纪50年代，美国的大卫bull;奥格威第一次提出品牌概念，至今不过 50余年，但品牌已成为营销界使用频率最高的关键