美的热水器体验营销拓展规划.pdfVIP

学 生：孙春磊 学 号： 指导老师：陈来业 班 级：ADP 日 期：2009/08/15 1 美的热水器体验营销拓展规划 美的热水器体验营销拓展规划 美美的的热热水水器器体体验验营营销销拓拓展展规规划划 在“体验”的场景和气氛下，对消费者的购买决策就能产生很大的影响。对 于企业来说，提供充分的体验就意味着能够获得更多消费者的机会。让消费者切 身体会到美的热水器给家庭生活带来的舒适和方便，为消费者创造一种独特的消 费体验。在同质化竞争极其严重的热水器行业，只有体验营销才能让我们的品牌 脱颖而出。 体验营销：突破同质化竞争 体验营销：突破同质化竞争 体体验验营营销销：：突突破破同同质质化化竞竞争争 由于热水器行业的技术门槛相对较低，也导致了市场竞争的同质化现象非常 严重。保温、节能等概念一出，不几天便有大批企业一哄而上，抄袭这些概念。 在资金、品牌等方面不占优势的情况下，作为后起者的美的，如何避免陷入概念 战、价格战的泥沼，在营销模式上寻求突破