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盆景广告策划方案 组员： 目 录 前言 第一部分: 调查分析 第二部分：广告策略 第三部分：广告实施 前 言 盆景是以植物和山石为基本材料在盆内表现自然景观的艺术品。盆景不仅具有艺术欣赏价值,而且具有重要的商品价值,现已成为一项新兴的产业。 随着人们生活水平的提高和精神文化素质的增长，众多的盆景爱好者给盆景艺术带来了坚实的群众基础让盆景艺术得到了快速发展。然而，如今的盆景市场虽然已经商品化但是却是充斥着廉价的低端商品，没有得到具体的发展。主要原因之一就是宣传、沟通不够。 第一部分 营销环境分析 微观分析：盆景资源丰富。风格各异，流派纷呈。有较大的生产基础。 市场行情：上世纪90年代起盆景组织在全国各地涌现。1988年中国盆景艺术家协会成立以来，对盆景艺术有了更大的推动作用。现在全国性盆景展几乎每年都有。目前全国大部分城市都建起了盆景组织，有了自己的花卉盆景协会。 第八届中国盆景展览会 消费者分析 1、消费者的生活方式和产品消费更追求“天然”和健康。 2、人们更重视了旅游和休闲的价值更崇尚自然产品。 3、盆景行业艺术层次高 ，经济效益高适应了国家发展的经济环境开始进入国际市场。  产品分析 经济价值 审美价值 艺术价值 药用价值 产品竞争状况分析 1、盆景种类多样、样式多样，质量好无污染易于管理。 2、种类独特，价格不高，吸引更多消费者。 3、盆景产业属于农业能得到政府的大力支持。 4、盆景属于一种不同的艺术品，不仅能美化城市还能提高人们的精神素质，有利于城市的文明发展。 第二部分 广告目标 此次广告是要向学生、办公室工作人群等宣传盆景产品（小型桌面盆景为主） 广告定位 让人们用较少的钱便可租“绿”回家。也可以作为礼物送人：送人盆景，手留清新。 广告主要想要表现的是小型桌面盆栽净化空气、美化环境、防辐射的功能，广告的主要对象是学生、办公室工作人群等，这个层次的人群生活情趣要求相对较高，而且经常上网，面对电脑的时间较长。 广告创意 种在盆景里的爱情 广告语 有多少爱需要守候，相信盆景的力量。 无声的诗，立体的画。 一花一木一风情 一盆一景一世界。 与美丽对话 与自然交心。 送人盆景，手留清新。 广告预算 广告时间: 5：02　 广告拍摄费用：视频广告制作成本约为一秒200-300元人民币，总共大约人民币8万元。 　　　 第三部分 推出广告 广告发布： 广告以微电影的形式投放在优酷、土豆网、新浪视频等网络媒体，投放区域为所在省市。 谢谢观赏 * * * * * * * * * * * 调查分析 营销环境分析 产品分析 竞争状况分析 消费者分析 广告策略 广告目标 广告定位 广告预算 广告创意 * * * * * *