基于品牌生命周期的品牌策略.pdfVIP

值，努力巩固和提升品牌地位。 强化品牌忠诚度。企业应高度重视品 牌忠诚度的经营开发。通过完善服务体 系，使消费者自产品购得直至消费完毕的 基于品牌生命周期的 各个环节，都处于满意放心状态。此外， 常客奖励计划、会员俱乐部、顾客资料库 等举措不仅能够提高品牌价值，而且能使 品牌策略 企业了解并及时满足顾客的需求，提高顾 客的参与感，巩固消费者的忠诚也能在一 定程度上带动其他顾客的忠诚度。 ■ 品牌延伸，是指在已经确立品牌地位 蒋衔武教授崔琳琳(山东科技大学经济管理学院济南250031) ◆ 文献标识码：A 的基础上。将原有品牌运用到新的业务领 中图分类号：F272．3 域或细分市场，获得新收益，或者调解品 和美誉度，开始脱离产品并逐步积累附加 牌关系，维护已有的品牌地位，防止竞争 ，内容摘要：品牌作为企业在未来市场盈{ 价值，品牌特征基本明朗，差异化特征形 者的侵蚀，从而期望减少新产品进入市场 利的战略性资源，愈发受到企业的重视。： 成。影响力逐渐加强。 的风险，以更少的营销成本获得更大的市 ‘对复杂的品牌生命体，品牌生命周期学； 这时，应进一步增强消费者的品牌认 场回报。 。说将品牌历程分为导入期、知晓期、知名， ；期以及老化期四个阶段，各个阶段都有： 知，提高品牌美誉度，促使消费者。再购 老化期品牌策略 ：其独特的总体特征，因而必须采取不同 买”。最大化创造顾客品牌经历的感知价 ：的品牌策略，以实现品牌的可持续发展。 值。这期间的策略包括促销、强势公关和 老化期指品牌在经历一段时间的市场 关键词：品牌品牌生命周期 策略 ，。 口碑传播。 运作后步入老化，品牌陷入低落。 嚣 穗 一 牌生命周期指品牌伴随产品或企 促销包括交易促销和消费者促销，前 品牌再定位。随着时代的变迁，品牌的 ，：=业进入市场到该品牌退出市场的 者常常通过直接或间接给批发商、零售商 内涵和形式也非一成不变。当原有品牌定 HH整个过程，与所代表的核心产品 打折得以实现，后者由生产商向消费者提 位不能带来消费者认同并开始丧失市场竞 相比，品牌具有相对独立的生命和生命周 供某种刺激(折价或商品赠送)，以吸引消 争优势，企业就必须考虑根据竞争形势以 期。从理论上说，完整