东风日产的娱乐营销.pdfVIP

2007年9月2日，青春音乐励志电影 《飞行 日志》在北京电影博物馆举行了隆重的首映式和 新闻发布会。影片监制成龙、当红超女许飞和实 力派男星黄觉均到场出席开幕式，此片也是 “中 国新电影扶植计划”的开篇之作。 发布会现场另一个关注焦点是，剧中所有用 车和拍摄用车都由东风 日产乘用车公司独家赞助。 影片着力捕捉年轻一代的价值观、思想力、 行为特征和生活方式，用唯美的画面语言和音乐 特质，勾勒出人人向往的、追逐梦想的生命轨迹。 东风 日产希望借助这部反映80后一代为追求 人生梦想而不懈奋斗的电影，全力打造 “骊成一 全时多能轿车”这一崭新概念，建立起 自己的个 性品牌理念，区隔l0万元级别家轿市场。 影片另一大主题活动 “影片剪辑大赛”在公 映后展开，利用提供的素材，发挥 自己的创意和 想象，创作一部属于 自己的作品，最后的冠军将 获得一辆东风 日产骊威。与此同时，由东风 日产 案例分析 冠名的 “音乐团聚梦想”大型活动也在全国拉开 帷幕，包括 “飞碟乘风飞行签名”、“百变音乐空间”、 与大众、通用等老牌汽车公司相 比，151产汽车的企业 实力和品牌号召力显然太弱。当151产在中国迈出本土化发 “首张公路音乐专辑征选发布及巡回签唱”、 “向贫 展步伐之时，大众在中国的合资公司上海大众已经有了近 困山区捐赠音乐器材爱心行动”等活动，将把 飞 20年的深厚根基 而通用汽车更是依傍着上汽这棵车业 “大 行 日志 带来的热度推向极致。 树”，在中国汽车市场风头正劲。 通过对产品定位的分析和 目标人群的研究， 甚至与同为 日系汽车厂商的本土 同胞——丰 田和本田 利用热点事件，借助娱乐业的影响力，东风 日产 借助娱乐业的明星、眼球效应，取得了不错的销 相比，171产也是资历尚浅。何况在 日本本土，日产也只是 名列第三的汽车制造商，这使其在中国市场的发展前途上， 售成绩。从骐达赞助 无极》首映，颐达赞助韩 也将不得不承受着来 自丰田和本 田的品牌压力。 剧 恋爱兵法》，到骊威赞助 《飞行 日志 ，一系 这对东风 日产乃至整个 日产品牌来说，是其生存必须 列活