改变世界的10大营销案例.pdfVIP

i营销 ； ⑨ 穗文 ／丁然 ． ． ． 上_-经济大萧条的时候售卖钻 DoIt)”，万事达卡诉求 “万事皆可达 ， 广告”的鼻祖 ，用性诉求激起 口碑 石、将一种极普通的伏特 唯有情无价 (Priceless)”。 效应。它为后来多个性感广告出炉 加酒卖出更高的价钱、把 扫平了道路。比如，波姬 ·小丝那 — vJ＼的车包装得大红大紫……天 万宝路牛仔 充满挑逗意味的CI牛仔裤广告：“我 才们想出了改变世界的lO大营销创 背景 ：很难想象，几十年前万 和我的a牛仔裤之间，什么也没 意。 宝路竟然是一种女士过滤嘴香烟。 有 ”。 1955年，当李奥贝纳广告公司接手 钻石恒久远 。一颗永流传 这个品牌后，一切发生了戏剧性的 想想小的好处 背景 ：1938年 ，钻石价格急剧 改变。该公司重新对万宝路品牌进 背景 ：1960年，大众汽车旗下 下降，戴比尔斯公司向广告代理公 行了定位 ，并引入了一个极其阳刚 的甲壳虫品牌销量不佳。 司N．W Ayer＆Son寻求援助 ，希 的形象 ：美国牛仔。 望扭转这种颓势。1939年，后者推 贡献 ：开启了年轻人的 出了 “钻石恒久远，一颗永流传”(A 品牌意识。这个广告将万宝 diamondisforever)的广告语，成 路牛仔 (MarlboroMan)塑 功地将钻石包装成人们的婚礼必备 造成一个成功的代言人，不仅 品，让这种亮闪闪的饰品赢得无数 如此，这场广告运动还是第一 新人的欢心。如何让两个月的薪水 个品牌形象广告。“它的贡献不 持续一生?购买一颗钻石吧! 仅体现在对产品销量的提升上 ， 贡献 ：开启了情感营销的先河， 更唤起了男人们对阳刚的男子气 DDB广告公司开创 后来者如耐克主张 想“做就做 (Just 概的追求。”万宝路由此成为最畅 了一种前所未有的运作模式 ：让一 销的香烟品牌。 名文案和美术指导搭档 ，展开这项 广告运动。于是， “想想小的好处 是她。不是她? (ThinkSmal1)”这一大众汽车史上 背景 ：1957年，FCB广告公司 革命性的广告便出台了，一辆小小 创造了 “伊卡璐女孩”这个形象。 的汽车停在广告画面的中央，周 围 一 个看起来非常阳光健康的女孩， 是广阔的空间，还有一句引人遐想 但她却藏着一个惊人的秘密 ：她头 的台词—— “我们的小汽车”。 发的颜色可能是假的!随后染发剂 贡献 ：充分相信 自己的产品。 的广告铺天盖地，都附有醒目的一 简单真诚以及适当的冒险，能够产 问一答 ：“是她 ，不是她? (Does 生以小搏大的效应。阿维斯租车公 she。ordoesn。t