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微博营销经典案例分析（之四） 金利源“微大运 微分享”大型线上公益活动 目录 01 背景 02 活动内容 03 活动成果 04 分析总结 05 启示与建议 背景 背景一 “微博时代” 微博是什么？ 是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台， 用户可以通过WEB、WAP 以及各种客户端组建个人社 区，以140左右的文字更新信息，并实现即时分享。 最大的特点就是集成化和开放化，你可以通过你的手机、IM软件(gtalk、MSN、QQ、 skype)和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。 相比较博客的“被动”关注，微博的关注则更为“主动”，只要轻点“关注”，即表 示你愿意接受某位用户的即时更新信息；从这个角度上来说，对于商业推广、明星效 应的传播更有研究价值。 最早也是最著名的微博是美国的twitter （推特），根据相关公开数据，截至2010年1月 份，该产品在全球已经拥有7500万注册用户。国内微博企业绝大多数把学习的榜样都 锁定在了Twitter身上，由于是本土中文服务，与其他网站互通性更强，自然比Twitter 更能吸引国内用户。 微博是有效的网络营销工具，微博的运营商可以与 企业共同进行策划，以企业微博、代言人微博、用 户微博为载体，针对新产品、新品牌等进行主动的 网络营销。 微博将是植入式广告的最好载体之一。微博营销可 微博营销前景 以在趣味话题、图片和视频中植入广告。微博也是 重要事件的最好的新闻发布现场。 微博是一种按照读者喜好定制的活媒体，将是企业 和媒体人十分热衷使用的客户满意度测试工具。往 往能在微博中热议的话题，就能够马上成为各大媒 体争相讨论的热点话题。 微博给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速 发布、传递的渠道。 建立一个微博平台上的事件营销环境，能够快速 微博营销价值 吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营 销开展，能起到如虎添翼的作用。 品牌营销的有力武器。每一个微博后面，都是一 个消费者，一个用户。越是只言片语，越是最真 实的用户体验。 背景二 “与大运同行” 第26届世界大学生夏季运动 会，是继奥运会、世博会之 后在中国举办的又一全球性 盛会。素有“小奥运会”之 称，主办城市是中国深圳。 本届大运会的口号为“从这 里开始”（Start Here)，参 赛国