隐性营销十大案例.pdfVIP

维普资讯 CUS Ik锐步：户外 “劫持” 士在主新闻会议 中心的外面免费分发 《时代》增强 了对奥运会 }的亚特兰大奥运会上 ， 和冲洗富士胶卷，就像柯达在新 闻中 最后一页包括 CathyFre 年亚特兰大奥运会正式 心里所做的那样。富士公司的这种 “新 标识跑功的广告)，随后 ， 但是大多数人都误以 闻中心外的圈地行动”导致 了很 多人 刊登了整版广告 ，标题 原因在于：耐克公司在 误以为富士是这届奥运会的赞助商。 奥运会提供 飞机票”，在 。 的奥林 匹克城和奥林 匹 风险提示 ：赞助企业可能会争取 字写上 “昆塔斯并非奥i 王了耐克体验 中心，组织 在新闻中心之 内或者新 闻中心之外的 是 ，上述小字特别不易书 与它的活动 ，给人 们免 一 定区域 “独家 ”享受排他权利。 斯隐性营销运作产生 了 功快 乐。而耐 克租用 的 3、昆塔斯pk安杰公司：广告造势 风险提示 ：昆塔斯 车场，由于是私人财产 ， +小字攻略=成功 称经典 ，但是 ，“昆塔斯 止耐克。另外 ，耐克还雇 在2000年悉尼奥运会前的一段 时 商”中 “非”字太小， 生在场馆外 向观众分发 间里，安杰公司和昆塔斯航空公司都 似乎与整个广告的 “大荔 牌挂绳，便于观众携带 为具有市场号召力的运动 员投资，但 吻合，也容易给人留下 ． 着有耐克商标挂绳的观 昆塔斯并不是 悉尼奥运会的官方赞助 口舌。 时 ，人们开始误认为耐 商。早期的昆塔斯广告 中包含着一 系 4．阿迪达斯pk耐费 赞助商 ，而不是锐步。 列有号召力的运动 员，包括 ：Mjchal 动队赞助商的较量 ： 现在奥委会一般会设 Doohan(500cc摩托车场地赛前世界冠 在2000年悉尼奥运 止进入区域”；而且几乎 军)、GregNorman和 JohnEales(澳大 为澳大利亚奥运会代表 ：育赛事主办单位都在取 利亚橄榄球 队队长)，这些广告配有成 商，但是，澳大利亚游翊 馆『一段距离的地方向观 功 的歌 曲 “我 仍 然呼唤澳大利 亚 回 (索普)是由阿迪达斯赞 有企业品牌样品”的行 家”，并围绕有影响力的奥运冠军运动 比赛的颁奖中，Thorps在 营销行为以后实施的空 员如CathyFreeman和 Kierar,Perkins展 外 面披 了一条带阿迪达 开。Freeman的使用使得 昆塔斯在市场 他的照片随后 出现在全 k柯达：新闻中心外的圈 竞争中取得 了相 当大的成功。随着悉 种做法使公众误认 为阿 尼奥运会的临近 ，昆塔斯逐步增强 了 会 赞助商 ，从而损 害 了 }的日本长野冬奥会上， 其广告攻势。在 奥运会筹备和选拔 阶 助商耐克的利益 。Thorps 运会 的官方赞助 企业 。 段 ，昆塔斯 为澳 大利亚游泳队提供航 过深 思熟虑后决定 ，除 的一部分，柯达公司有 线。它在奥运游泳馆进行广播，广播 中 明白耐克是 官方赞助商 提供分发和冲洗胶卷 的 带有昆塔斯 的名字和企业标识 ，昆塔 任何事情。 柯达公 司才享有在新 闻 斯使 自己与奥运场馆之间建立 了联系。 风险提示 ：运动员： 项服 务的权利 。但是，富 到 2000年 8月，悉尼 ((-V-间报道》和 企业的不一致导致官方 维普资讯