饮料行业数据分析报告.pptVIP

2. 饮料行业近期营销成功案例 从商标之争到营销大战，广药“王老吉”与香港“加多宝”的公开缠斗，成为整个2012年商战中最著名的一场战役 原本下火的凉茶引爆了年度最火的营销大战。换来的是，凉茶超过全球碳酸饮料巨无霸“可口可乐”市场份额，一跃成为中国最畅销罐装饮品—— 加多宝输了商标官司，赢了品牌价值 来源：山西新闻网-山西日报 3. 饮料行业的企业外部整合动态 统一拟出售今麦郎47.8%股权 改善资产利用率 6年前当今麦郎雄心勃勃进军饮料市场时的风光还历历在目， 但由于品牌推广不利，又频出质量问题，在激烈的饮料市场竞争中败下阵来。 中国饮料市场前景看好，但此时统一撤资，今麦郎将在资金上遇到极大的危机， 其还未编织完成的“饮料帝国”可能胎死腹中… 4. 饮料行业的企业内部组织架构动态 乐百氏背景 乐百氏创立于1989年，在广东中山市小榄 镇，何伯权等五个年轻人租用“乐百氏”商标开始创业。在乐百氏的历史上，经历了三种业态的架构模式。 备注：排行榜的排行指标主要包括以下六个：①市场占有率；②品质；③安全指数；④品牌影响力；⑤市场推广度；⑥产品认证。 由NordriDesign提供 饮料行业数据分析报告 饮料行业数据目录 一、饮料行业市场调研 二、饮料行业消费者分析 三、市场动态 一、饮料行业市场调研 1. 我国饮料产量发展趋势 2011年全国饮料总产量突破11762万吨，增幅达18%，饮料行业总产量10年增长约6倍，表现出良好的发展能力。中国已成为世界第二大饮料生产国,仅次于美国，中国饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。 数据来源：国家统计局 2011 图 2002年-2011年我国饮料产量发展趋势 1.1 饮料行业的宏观环境 果汁饮料市场的发展特点一：低浓度果汁品类一枝独秀 国际环境 政治环境 饮料行业是“十一五”规划发展的重点行业之一 国家相关政策的支持将为饮料行业的发展带来巨大的机遇 经济全球化进程加速 新科技革命促进饮料行业快速发展 世界产业结构调整加快饮料产业升级 自然环境 随着经济的发展，城乡居民生活日益改善，可支配收入大大提高 群众的饮食结构不断调整 行业环境 受WTO与关税政策影响，产业不断出台新标准 2. 饮料行业的发展历程 1979~1995年 碳酸饮料 可口可乐和百事可乐碳酸饮料的天下， 历时近17年 1996~2000年 瓶装水饮料 娃哈哈、乐百氏和农夫山泉包装水在中国的热销，打破“两乐”在饮料市场一统天下的格局，历时近5年 2001年 茶饮料 最重要的景观就是康师傅茶饮料倍受青睐， 可以视为中国饮料发展的第三阶段 2002年 果汁饮料 最引人注目的是以统一鲜橙多为代表的果汁饮料在市场上的火爆销售视为第四阶段。 2003年 功能饮料 90年代红牛为主导，2003年乐百氏脉动、康师傅劲跑、娃哈哈激活等推动品类发展热销 发展趋势：特殊功能饮料市场远未饱和，大型企业存在机会点 2011年 茶饮料 王老吉通过10年的耕耘即超越可口和百事，成为中国第一罐！2011年销售额近200亿 3.饮料行业的市场类型 数据来源：国家统计局 2012.1~3季度 饮用水市场，销量前四位品牌为农夫山泉、康师傅、娃哈哈、冰露，四强合计市场份额达到70%。 数据来源：国家统计局 2012.1~3季度 3.1. 果汁饮料市场四强合计市场份额达到65%。 数据来源：国家统计局 2012.1~3季度 3.2. 功能性饮料市场四强合计市场份额达到53%。 数据来源：国家统计局 2012.1~3季度 3.3. 碳酸饮料市场四强合计市场份额达到66%。 数据来源：国家统计局 2012.1~3季度 3.4. 罐装饮料市场四强合计市场份额达到39%。 凉茶市场，加多宝、王老吉、和其正、宝庆堂销售量占 据行业总销量的86.7%。其中，销量第一的加多宝凉茶遥遥 领先，市场占有率达73.0%。 数据显示，我国饮料市场占有率差异明显，已形成寡头垄断的市场类型 4. 饮料行业的产品状况 碳酸类饮料 瓶装水饮料 茶饮料 功能饮料 凉茶 果汁饮料 中国市场上的饮料品类 4.1 我国饮料品种结构占比 数据来源：国家统计局 2012.9 品类 外资企业VS内资企业 ?竞争格局分析 碳酸饮料 可口可乐、百事可乐?VS非常可乐、黑松 在模式一线城市，非常可乐的市场份额会减少，这是由于娃哈哈的联销体在大城市比不过两乐的101销售系统。 ? 但是在广大乡村，非常可乐的优势暂时也不会被撼动。 ? ?? ?用一句话可以概括