2010年MSN中国白领奢侈品购买调查.pdfVIP

MSN中国白领奢侈品购买调查 研究报告 iResearch Consulting Group∣3-3-2010 关键结论 MSN 白领对奢侈品的消费意愿和消费能力均高于普通网民； 购买过奢侈品的MSN 白领中，15.4%的用户拥有10件以上的奢侈品。 MSN 白领消费奢侈品更表现为个人对生活的追求。 且随着MSN 白领学历、收入以及职业的提升，奢侈品的身份象征意义凸显。 与普通网民相比，MSN 白领消费奢侈品更表现为固定的消费习惯。 且随着学历、收入以及职业的提升，MSN 白领固定消费奢侈品的用户比例不断增大。 MSN 白领对于奢侈品信息的了解渠道主要是网络和杂志，其中男性MSN 白领主要依赖 了解奢侈品。 MSN 白领有更多出国购买奢侈品的机会，选择代购的用户比例较小。 MSN 白领正品消费意识强，认为购买A货对正品品牌造成伤害。 关键结论 品牌选择： 高档汽车：接近6%的MSN 白领网民拥有奥迪或宝马汽车，奔驰的拥有量排名第三。 高档服饰：阿玛尼、巴宝莉和卡尔文.克莱恩是MSN 白领拥有的三大主流品牌。 未来消费女性MSN 白领重点考虑夏奈尔，男性一如既往地支持阿玛尼。 高档化妆品：3成的MSN 白领网民拥有兰蔻和雅诗兰黛化妆品，迪奥排名第三。 MSN 白领的未来高档化妆品消费计划中，价格较高的雅诗兰黛处于首位。 高档珠宝：3成MSN 白领网民计划购买的高档珠宝是卡地亚。 高档箱包：2成的MSN 白领网民拥有路易威登，15%的MSN 白领网民购买古姿，冦兹排 名第三。 高档手表：女性MSN 白领消费高档手表首选卡地亚。 研究背景 主题: 针对白领网民的生活形态进行连续性跟踪调查，揭示白领网民对待 社会热点话题的态度、网络行为并预期对社会产生的影响。本阶段 的主题是针对白领网民网上购物的态度以及行为特征。 调查方法: MSN中文网联合艾瑞iClick网络社区进行大规模网络在线调查。 调查时间: 2009年12月29日2010年2月5日 样本数量: 本期17664份有效问卷，其中白领网民10809份 调查对象: 全国各级城市的网民，细分为普通网民、白领网民。 4 研究方法 研究方法：网络调研（样本来自MSN中文网和iClick艾瑞调研社区） 依据统计学理论和国际惯例，本次调查主要采用了计算机网上联机的调查方法 进行，将问卷放置在MSN中文网首页、频道首页、Windows Live Messenger、One in all今日焦点首页以及iClick首页上。 于2009年12月29 日2010年2月5日期间由用户主动参与填写问卷的方式来获 取信息，经处理排除无效问卷，对最终的样本问卷进行随机抽样，获得17664份样本,其 中来自MSN网站的样本10809份。 调查最大误差为±3.26%，置信度为95%。 5 概念定义 人群细分： 普通网民： 所有中国上网人（注：所有样本均为每周上网一小时以上的网民。） MSN 白领网民： 教育程度：专科及以上 月收入：一、二级城市3000元及以上、其他2000元级以上 就业状况：自由职业或固定职业 年龄：20岁-40岁 职业：剔除工人、武警、农民、个体工商户、学生和其他 奢侈品： 奢侈品泛指带给消费者一种高雅和精致的生活方式，注重品位和质量并且主要面向高 端和中高端市场的产品，如名牌箱包、高级成衣、高档汽车、珠宝、私人飞机和豪华 游艇等。