新世纪经济学读解-效用与消费者选择.pptVIP

学习目标 定义总效用与边际效用 解释消费者选择的预算限制 解释水与钻石的价值矛盾 以边际效用分析法导出需求曲线 学习目标 以消费者剩余来衡量经济福利 以无异曲线分析法导出需求曲线 解释劳动供给决策 说明今日消费与明日储蓄的选择 台湾消费者如何花钱 4.1 计数效用 效用 赋予满足程度一定的单位(效用)，用来测度人们进行消费时满足程度的高低 计数效用(cardinal utility) 此赋予满足程度一定的单位，能对不同的满足程度进行倍数比较的效用概念 4.1 计数效用 总效用与边际效用 总效用(total utility, TU) 表示消费者从消费一定数量的商品，所得到的满足 4.1 计数效用 边际效用(marginal utilities, MU) 额外增加一单位商品的消费，所引起之总效用的变动量 4.1 计数效用 小胖从食用汤包 得到的效用 4.1 计数效用 小胖吃汤包的总效用 4.1 计数效用 小胖吃汤包的边际效用 4.1 计数效用 厌恶财(bads) 当不断地额外增加某商品的消费量至某一消费量，若此消费量所对应的边际效用为负，则该额外增加消费的商品称之 4.1 计数效用 喜好财(goods) 当不断地额外增加某商品的消费量至某一消费量，若此消费量所对应的边际效用为正，则该额外增加消费的商品称之 Wal-mart的smart绿点子 核心概念 消费选择 产品营销 4.1 计数效用 边际效用递减法则 (Law of Diminishing Marginal Utility) 在一定期间内，一消费者对某商品的消费，随着消费量的增加，总效用会随之提高，但边际效用会愈来愈小 4.2 边际效用与需求曲线 购买力与选择组合 购买力(purchasing power) 表示在一定的商品价格下，一笔固定的货币(或名目)所得所能购买到的商品数量 4.2 边际效用与需求曲线 消费者的选择受到两方面的限制 有限的所得(或预算) 追求效用最大化 最适的消费组合必须同时满足这两个条件 4.2 边际效用与需求曲线 预算限制(budget constraint) 表示总支出不得超过总所得 I PX X + PY Y ? I PX 与PY 为两商品的价格 X 与Y 为两商品的购买量 4.2 边际效用与需求曲线 假设小胖的消费预算所得为$2,000元 ，汤包每笼为$100，每场电影票价为$200 小胖的可能消费组合 4.2 边际效用与需求曲线 小胖的预算限制线 4.2 边际效用与需求曲线 小胖能够负担的消费组合 4.2 边际效用与需求曲线 等边际效用原则 (Equal Marginal Utility Principle) MUX / PX = MUY / PY 当消费者将最后一块钱花费在任一物品上所得到的边际效用均相等时，为最适消费组合，消费者的总效用达到极大 4.2 边际效用与需求曲线 若MUX / PX MUY / PY 减少对Y的消费、增加对X的消费，总效用会增加 若MUX / PX MUY / PY 增加对Y的消费、减少对X的消费，总效用会增加 想要与需要 核心概念 消费选择 购买力 4.2 边际效用与需求曲线 价格变动与需求曲线 假定Y 商品为货币数量，价格等于1元，且货币的边际效用固定，则最适消费条件可改为： 可导出对X 商品的需求曲线 4.2 边际效用与需求曲线 X 商品的需求曲线 乔丹快闪NIKE慢半拍之启示录 核心概念 消费者偏好 4.3 消费者剩余 消费者剩余(consumers surplus) 一个人对于某一特定财货所愿意支付的价格，与其实际支付的价格，两者之间的差额，便称为消费者剩余 4.3 消费者剩余 消费者剩余 买礼物时想着所爱的人─自己 核心概念 消费选择 4.3 消费者剩余 水与钻石的价值矛盾(paradox of value) 总效用是指相对价值，而边际效用反映的则是相对价格 钻石的总效用低但边际效用高，故钻石的价格高 4.3 消费者剩余 水的总效用 4.3 消费者剩余 钻石的总效用 4.3 消费者剩余 水与钻石的价值矛盾(paradox of value) 水与钻石符合等边际效用条件 每 1元花在水与钻石所产生的边际效用是相同的 网上购物商品谁最赚 4.4 序数效用与无异曲线 序数效用(ordinal utility) 对不同消费所带来的满足感加以排列，所得出的效用概念 无异曲线(indifference curve) 能使消费者感到相同满足程度之所有消费组合所形成的轨迹 4.4 序数效用与无异曲线 假设小兰对咖啡与蛋糕之各种消费组合都有相同的偏好 4.4 序数效用与无异曲线 小兰的无异