优成长开业营销推广计划.ppt

8月 * 优成长开业营销规划简案 开业活动 方案 活动推广 策略 市场推广 策略 媒体宣传 策略 从项目案名 开始的开业连锁营销 确定开业系列活动主题 首先 潜能2＝梦想 策略回顾 品牌核心价值 儿童早教基地 梦想 项目案名示意 梦想X城 LOGO VI应用 开业前事件营销 环境导入 开业 邀请全城儿童亲手绘制X城标识 开业当天公关活动 开业后序营销活动 外延触角 项目杂志 项目网站 事件营销媒体配合 拟定项目开业时间为11年9月，以此为时间节点安排各个营销任务 市场推广 策略 一场关于X城的梦想涂鸦行动全城 欢乐启动 事件炒作 集中轰炸式的媒体炒作 持续不断的 后续报道 大规模的PR活动配合 媒体发布 硬广 软文 活动信息告知 信息/项目介绍 报纸 电视 广播 户外 网络 杂志 短信 DM派发 我的X城我来画 “梦想X城”儿童早教基地，诚邀全城儿童亲手绘制标识活动！ 9月 8月15 9月15 10月 植入期 引爆期 持续期 提出概念，引发关注。密集宣传增强客户认知。 深入了解，发展客户。增强用户体验感知。 客户维护阶段，建立客户品牌忠诚度。 硬性广告投放 TVC宣传 社区活动 软性宣传 场所参观 节点营销 优成长稳步 发展，形成稳定 客户群体，随后 进一步推进其他早 教项目 公关活动 开业庆典 品牌建设 项目品牌检索 传播前置作业 营销活动传播 A-VI管理 1 2 3 B-广告宣传 营销分析模块 C- 媒介选择 整合传播模块 广告/公共模块 方案进程 D- 促销政策 A-行业市场环境分析 B-优成长项目分析 B-传播主题推导 C-核心传播策略 A-目标消费者写真 D-整合传播架构 E- 公关活动 F- 网站宣传 活动推广 策略 活动主题：我的X城我来画 活动内容：邀请全城儿童亲手为他们自己的X城绘制标识，然后通过专家对参选儿童的作品进行评选，最后选出10名入围作品，一起添入到“X”里面，完成项目LOGO。入围儿童获赠丰厚奖品。 活动场地：社区 活动区域：绘画区、体验区、互动区、专家区 最终，标识内置部分由10名入围儿童的作品共同组成 孩子们随心所欲 然后，在所有稿件中评选出10件入围作品 媒体公布入围儿童名单，并邀请开业当天参加开业盛典 集合入围作品，整理设计出最后 成形的LOGO LOGO媒体公布 VI设计 环境导入 一方面选出部分入围作品并将其符号化在项目现场进行环境导入 一方面在现场设立一个展区，将10名儿童的作品做成小模型进行展览，满足家长和孩子虚荣心、成就感，拉近与消费者距离 开业时间：（拟定） 活动亮点： 颁奖盛典，为10名入围儿童举行隆重的颁奖仪式，颁发荣誉证书和丰厚奖品 创意合影，让10名儿童站在事先准备好的印有“X”的大布幔上成X型，集体合影 X风车，凡当天来参加开业盛典的人都将赠送一只X型风车 不管大人小孩人手一只风车，风儿轻轻吹来，欢乐随处飞舞…… 媒体宣传 策略 报纸：建议进行密集型投放，连续三期特殊版式。后期可针对互动推广的需要，可在其它报纸进行小规模宣传。 广播：选择文艺台F95.9和F982.1以及 F98.6、F103.4媒体进行密集型信息释放，以增强项目市场认知度与美誉度。 电视：以辽台青少频道为主其他频道为辅。 手机营销: 操作方法1：商场、社区等定位群发 操作方法2：使用分众精准定位短信 户外广告（由于户外媒体发布期相对较长，所以建议诉求内容定期更换） 路旗、路引、车体、候车亭等 路旗——活动前期、中期，封锁性发布 路引——本项目与竞品项目各路口 车体、候车亭——活动前期、中期，封锁性发布 A-VI管理 VI 通译为视觉识别，人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。VI是企业品牌的外在形象，是给消费者留下第一印象的关键因素。在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。 根据优成长的整体调性，宣传主题，目标人群的接受习惯，设计整体VI管理。 B-广告宣传 硬性广告投放 根据优成长的传播主题，和各阶段推广侧重点，创意设计平面广告。 内容可根据宣传重点创意设计形象篇，设施篇，服务篇等。 C-媒介选择 大众媒体 大众类媒体在此阶段最主要的作用就是为“优成长”的出现制造巨大的声势，通过形象广告使目标人群、市场对品牌有明确的认识，为后阶段的推广打下良好的基础，网罗第一批客户群体。 2007年消费者认为构建品牌意识效果最佳媒体 消费者认为传统媒体是构建品牌意识效果最佳的媒体，40%的用户认为电视媒体的效果最好，认为电视媒体的宣传能决定他们是否信任一个品牌，此外，杂志报纸广播等媒体的品牌塑造效果也得到较多消费者的认可。 C