ZEST北京上海产品推广策划方案.pptVIP

ZEST北京、上海产品推广策划方案 活动目的 针对目标消费群，举办适之对路的宣传活动，从而最大程度宣传产品信息，并在消费者心目中树立产品鲜明个性形象。 在活动过程中配合产品促销的进行，在树立品牌形象的同时促进产品销售。 通过极具创意的活动形成社会效应，吸引媒体注意力，从而扩大产品的宣传力度。 品牌浅析 曾在国内及港澳上市，具有一定的品牌认知度。 与国内同类型产品品牌价格基本持平，具有一定的市场竞争力。 与其他同类型沐浴产品相比，产品个性鲜明---爽。 因此，如何在广大消费者心目中树立ZEST系列产品的“爽”的形象 将是本方案的核心问题 活动构想 所举行的活动必须： 适合产品的目标消费群---15-35岁，懂得享受个人时间的的年青人。 能带出产品的个性---爽。 能与促销相结合，从而达到促进销售目的。 能吸引媒体的注意力并对之进行宣传报道，扩大宣传力度。 活动构想 因应以上各点，我们建议以下方案： 方案一：沙滩为主题进行宣传活动进行产品推广。而其中又以沙滩排球为主要表现形式来突出ZEST这一沐浴产品的品牌个性---爽。 方案二：两地大学生自行车争胜赛 其原因在于… 方 案 一 活动构想 沙滩给人的第一感觉就是夏天在海边吹着海风的清爽感觉。 沙滩令人联想泳衣、短裤等清爽服饰。 刚被列为奥运会比赛项目的沙滩排球以其趣味性及可观性正在青少年中逐步流行。 在没有沙滩的城市举行沙滩排球活动，必然会吸引媒体注意，从而形成新闻炒作点。 活动阐述 活动要素 时间： 2002年5月 地点： 北京及上海的大型体育场 目标受众： 15---35岁的年青人（其中以大学生为主） 活动阐述 活动主题： ZEST---沙滩超爽嘉年华 活动阐述 活动组成： 活动阐述 现场气氛渲染 现场设置大型泡泡池，其中充满zest两种香型的泡泡，使现场观众在嗅觉及感觉上感受产品信息。 全身爽节拍 现场不断播放充满青春动感的音乐，邀请著名DJ打碟，营造全身爽音乐感觉。 活动阐述 主题活动 沙滩排球擂台赛 在体育场设置两沙滩排队球场。 邀请专业的沙滩排球选手作表演赛。 活动阐述 赛制 分专业组及业余组作赛。 专业组 可联合当地体委或大专院校联合举办 前期以报名形式进行 在活动前期以自由组队形式凭产品招纸进行报名 比赛以擂台赛晋级形式进行，最后决出前三名。 活动阐述 业余组 各队自由组织，活动当天可随机凭产品招纸参与比赛。 以积分制进行，各队每胜一场可积一分，连胜两场可积两分，如此类推。 当参赛队当天累积若干分则可换领相应奖品，不同分值档次设置不同的奖品，以吸引各队争取高分。 活动阐述 其他主题活动 活动当天要求到场的女孩子身穿短裙进场角逐现场“至爽服饰奖”。 活动期间设置“至爽肤色奖”供到场的男孩子角逐。 活动期间邀请各校的啦啦队参与角逐现场“至爽啦啦队大奖”。 活动阐述 现场进行沙雕展的同时设置一区域供进场观众堆沙雕。 配合主题的舞台表演。 摊位游戏（如蹦极等） 务求让每位进场的观众皆能感受到zest所带出的全身沙滩乐趣。 方 案 二 活动构想 自行车是当今大学生使用最为广泛的交通工具，而自行车旅游更是大学生所喜爱的旅游方式之一。 此外，运动后使用ZEST系列产品更能体现本品牌的产品特性——爽。 通过两地大学生以竞赛形式向对方城市进行这一新颖的比赛形式吸引媒体报道。 活动阐述 活动要素 时间： 2002年5月 地点： 北京、上海 目标受众： 两地大学生 活动主题 ZEST爽之旅 ——京沪两地大学生自行车争胜赛 活动阐述 活动组成 活动阐述 活动形式： 邀请京沪两地大学生组队参与。 两地大学生以地区为单位参与本次争胜赛。 两地选手在各自所在城市同时出发，以自行车旅游的形式向对方城市出发。 首先到达对方城市的一队为胜方。 活动阐述 宣传活动 前期在两地各大专院校开展宣传活动，两地选手凭产品招纸报名并参与选拔。 在上海举行本次活动的启动仪式，两地选手同时向对方城市出发。 在北京举行本次活动的颁奖仪式，向本次争胜赛中的得胜方颁奖。 在比赛过程中邀请传媒全程参与报道，以扩大本次活动的影响力。 结语 本计划为整体策划初案，望可与贵方进行紧密沟通，将此案大致完善。 上述安排均为初步建议，制定最后计划要视乎当地的具体情况而定。 * 现场促销 主题活动 沙滩超爽 嘉年华 现场气氛布置 爽之旅 启动活动 比赛报道