中国移动增值服务市场年度综合报告.pdfVIP

中国移动增值市场年度综合报告2010 1 中 国 移 研究背景 动 增 值 市 易观基于自己对移动增值市场的多年积累，结合对大量业界专业人士的深访与二手资料 场 年 分析，完成了本报告。 度 综 2008-2009 年是中国通信产业发生巨大变化的阶段。2008 年 5 月，电信运营商重组计 合 报 划确定，10 月重组基本完成，原有的六大运营商除中国卫通仍保有其卫星通讯业务外，其 告 余合并为三家，并由此展开全业务运营，2009 年初三张 3G 牌照发放，加 2008 年下半年 2 0 以来席卷全球的金融危机，都给移动通信乃至移动增值产业的发展带来诸多影响。 1 0 基于对移动增值价值链的精深理解和市场现状的全面把握，易观在对移动增值价值链进 行深入剖析的基础上，对移动增值行业的发展趋势及其带来的商机给出了一些前瞻性的预测 和建议。 本文针对以下几个问题，对移动增值行业的现状和趋势进行研究： l 产业环境：什么在困扰和推动移动增值产业发展？ l 产业现状：移动增值市场发展总体及细分市场规模及用户情况 l 商业模式：移动增值市场未来的盈利方式 l 运营商策略：全业务竞争环境下电信运营商的移动增值业务发展策略 l 市场趋势：移动增值市场发展趋势 中 国 移 报告摘要 动 增 值 市 经历了2006 年较为严格的市场监管以及2008 年的运营商重组的中国移动增值市场，近年 场 年 来的市场规模同比增长速度逐年放缓，而 3G 元年 2009 年移动增值市场的增长速度又有所 度 回升，新的服务或盈利模式不断涌现，虽然并未给移动增值市场带来较多收入，但将成为 综 合 移动增值市场快速增 的突破口。根据易观国际的市场监测，2009 年全年中国移动增值市 报 场规模达 1792 亿元，同比增 23.5%。随着运营商重组完成，增值业务发展步入正轨，运 告 营商基于3G 网络的商用，在服务和合作模式等方面，都在积极尝试着创新，尤其对移动互 2 0 联网的发展起着积极推动作用。 1 0 从细分市场的发展情况来看，短信仍然是规模最大的细分领域，但是在整体移动增值市场 中所占的份额正在从2005 年的52.6%逐年降低至2009 年的41.4 % 。CRBT 和WAP 则是 近年来增 较为迅速并且逐步占据较大份额的细分业务，2009 年 CRBT 和WAP 业务收入 在整体移动增值市场中的占比分别为 14.0%和 14.2% ，数据比较可以看出，WAP 业务收入 已超过CRBT 业务，这主要得益于移动互联网的快速发展。 易观国际预期未来三年中国移动增值市场将处于增速增 的阶段，至2012 年市场规模将达 4108 亿。从细分市场的发展来看，新兴业务特别是 3G 新业务是在整体市场中的占比将逐 年稳步提高，成为最大的细分市场，也是市场发展的重要推动力量。其他发展比较稳健的 细分业务还包括WAP 。SMS 业务则份额逐年缩减。 中 国 移 研究发现和建议 动 增 值 市 场 易观发现 年 度 综 合 l 2008 年5 月30 日，中国电信行业运营商重组正式启动，六大运营商合并成 报 为三大全业务运营商。电信行业 “三国演义” 开帷幕。易观国际 告 （Analysys International ）认为，这一举措不仅有利于加强竞争避免行业垄 2 0 1 断，而且有利于运营商优化整合资源，推动 3G 业务及移动互联网的发展。 0 2010 年年，移动互联网已迎来快速增长期。 l 2009 年3G 发牌后三大运营商均进入了3G 网络的大规模建设阶段。截止到 2010 年 5