毕业论文--微博在影片推广中的传播效果分析.doc

PAGE 毕 业 论 文 微博在影片推广中的传播效果分析 ——以《白鹿原》为例 烟台大学文经学院毕业论文任务书 [摘 要]：随着互联网的不断普及和发展，一种兼顾参与性和互动性的新媒体传播方式——微博也在网络社会悄然兴起， 其简单快捷的操作方式和随时随地发布信息的方便，吸引了越来越多的网民注册账号参与其中。微博用户的快速崛起自然也吸引了电影发行商的眼球，开设官方微博已成为电影宣传的一种宣传手段。微博宣传的低成本和其本身蕴含的巨大潜力，倘若运用得当所带来的经济收益是可想而知的。本文就以电影《白鹿原》的微博传播效果为例进行分析，以此来说明作为新兴传播方式的微博，在影片推广中所具有的不可替代的作用。 [关键词]：微博 《白鹿原》 电影宣传 目 录 TOC \o 1-3 \u 引 言 1 一、电影宣传与微博契合的原因 2 二、微博宣传在电影摄制发行各个阶段中的作用 2 （一）第一阶段：电影开拍前 2 （二）第二阶段：电影拍摄中 3 （三）第三阶段：影片后期制作期间 4 （四）第四阶段：影片上映前 4 三、微博给影片票房带来了巨大收益 5 结 语 5 参考文献 6 致 谢 7 引 言 近几年来，随着中国网民的不断增长，一种兼顾参与性和互动性的新媒体—微博也在网络社会悄然兴起， 其简单快捷的操作方式和随时随地发布信息的方便，吸引了越来越多的网民注册账号参与其中。据统计中国如今微博用户已达3亿，平均每10个人中就有4个人有自己的微博，以后这个数字仍将会大幅增加。如此庞大的微博用户，自然也吸引了电影发行商的眼球，开设官方微博已成为国产大片的必要做法。微博给电影宣传带来了机遇，同时也让网民了解最新影片提供了方便，可谓是两全其美。 明星的效应向来是电影宣传的一大法宝，微博就为这种法宝提供了更新、更便捷的途径。在微博中明星可以与网民互动，回答网友的提问，拉近彼此间的距离，最直接的结果就是知道和喜欢此电影的大众会呈指数式增长，最后直接反映到电影票房收入上。针对微博异军突起的宣传效果，本文以电影《白鹿原》的微博传播效果为例进行分析，以此来说明作为新兴传播方式的微博，在影片推广中所具有的不可替代和特殊的作用。 一、电影宣传与微博契合的原因 一部优秀的电影不仅仅要有好的创作班底更要有好的宣传团队和宣传模式，好的宣传团队和模式会让一部可能投资不是很大和制作不是特别优秀的电影获得巨大的票房成绩，倘若不屑于的宣传即使制作再精良，投入再大票房可能只会表现平平。电影宣传无非就是让大众通过媒体了解到这部电影，进而喜欢上这部电影，最终走进影院。普通媒体的电影宣传方式已经司空见惯了，在这里没有必要多说了，这篇论文主要讲一下微博在电影宣传中起到的作用。微博作为一种新兴的电影宣传阵地，两者之间密切的配合想必会给电影宣传带来意想不到的结果。微博的普及性和互动性以及信息传播速度的快速性等等特点，这些特点也正是电影宣传载体所需要的特点。运用微博这种宣传方式做得比较好例如电影《爱》。他们的宣传团队的具体做法是：《爱》的营销团队每天派一位明星在微博中与在线网友互动，回答网友们提出的问题和解决网友们对电影中存在的疑惑，吸引网友的关注，当然最后的效果是显而易见的，其官方微博的粉丝数不断增加，通过微博知道和喜欢这部电影的大众也在不断增加，最终使得这部电影在两岸均获得破亿的票房收入。还有一些充分利用微博优势做得比较成功的电影如《让子弹飞》。此片在上映之前，其宣传海报已经被上传到微博，因为海报确实十分吸引眼球以及明星阵容的强大，再加上微博信息传播速度的快速性，网友们纷纷转发海报并评论，知道这部电影即将上映的大众呈指数式增长。微博宣传的巨大潜力，由此可见一斑。 二、微博宣传在电影摄制发行各个阶段中的作用 每一部电影在开拍前到上映，电影制片方就会使用各种营销手法去宣传和炒作，例如召开记者开机见面会、首映礼、庆功会等等，在其中通过透露一些细节和噱头，运用明星拉人气等等。那么微博宣传在整个电影的摄制发行中究竟起到了怎样的效果呢？在这里我主要分析总结一下我的观点。 根据电影摄制发行的各个不同阶段，通过分析总结，微博宣传所起的作用是有弱有强的，不均衡的。 （一）第一阶段：电影开拍前 我个人认为在电影开机前的这个阶段，微博传播一般难以达到很好的效果，原因主要有以下几点： 第一、网民关注一部电影需要一段时间的了解，并不是一蹴而就的； 第二、电影的很多具体内容还没有成型，不管什么形式的宣传都难免会有一些顾虑而不敢大胆的宣传； 第三、微博的迅速传播性使微博宣传往往先于其他媒体的宣传，没有其他媒体的配合，使微博宣传有一种孤军奋战的态势，很难形成全面推进的影响力。 《白鹿原》的微博宣传效果就充分体现了一点。《白鹿原》于2010