茶空间奶茶店广告推广策划书.docVIP

茶 空 间 推 广 策 划 书 小组成员：黄成云 覃琼 彭晓云 刘振 刘运荣 徐柳 目录 一、Logo··············································3 二、前言··············································3 三、产品分析········································3 四、环境分析·······································4 1、竞争对手分析·····························4 2、经营状况分析····························7 3、消费者分析·······························8 4、发展趋势分析····························9 五、广告目标·······································10 六、广告定位······································10 七、实施计划······································11 八、媒介选择······································13 九、预期效果······································14 十、经费预算······································14 附录一·······································15 附录二······································16 一、Logo 上图为茶空间的logo。 茶空间，爱、时尚，深具时尚气息，色彩温馨的两杯茶聚在一起散发着浪漫的味道，沁人的气味相互交织，绘成幸福。 二、前言 本次广告活动策划是为了宣传吉首大学大田湾校区“茶空间”奶茶店，使“茶空间”在吉大师生心中树立良好的品牌形象，并使师生乐于购买其产品。本次活动策划由小组成员一起沟通交流，确立本次活动的具体实施计划和注意事项。 在活动前期，我们小组成员与“茶空间”奶茶店进行了协商沟通，这有利于我们活动的策划与开展。据我们了解,“茶空间”在吉大开业不久，师生对其了解不多，我们讨论之后认为要把“茶空间”推广到师生之中，就必须做一个面向全校的活动。但考虑到师生对“茶空间”了解不多，传统的宣传方式（口头宣传，传单，海报）号召力有限所以我们考虑，在进行传统宣传的同时“茶空间”举办一些优惠活动。这样可以增大此次广告活动的效果，使之成为一个吸引力比较大的活动。 虽然这个策划只是一次作业，但我们小组将尽力做成一个行之有效的方案并将之付诸行动。 三、产品分析： 茶是一家以休闲饮品为主打的特许经营机构，至力于打造全新的饮品形态，将传统奶茶与健康茶文化溶合一体，为消费者提供更健康、更具活力的特色饮品。随着生活水平的提高，人们对食品的要求也在不断提高，在消费奶茶时，以经从前的随意消费，变成现在的有选择的消费。以上各个全国连锁店有各自的品牌定位，文化定位，虽都为奶茶店，但各有其突出的重点。 武汉七杯茶餐饮管理有限公司主要从事特色奶茶产品开发、企业管理、品牌推广的餐饮连锁企业，独特的企业文化与经营理念，Q（quality）S（service）C（clean）的标准化使其在国内市场上创造了一个很好的品牌形象。 * 花式鲜奶系列 　　* 果汁（沙冰）系列 　　* 好味奶昔系列 　　* 风味可可系列 　　* 香醇咖啡系列 　　* 流“芒果”系列 　　* 柠檬系列 　　* 特色饮品系列（每个店的目标和战略） 一、品牌优势 　　 二、成本优势 　　 三、产品优势 　　四、服务优势 　　　　 五、后继产品研发优势 　 茶空间的短期目标让全校师生知道并尝试购买。其经营战略为主攻校园饮品文化。在刚刚开业，知名度不大，奶茶店规模小，财务实力较弱，针对学生消费者的经营状况下，茶空间必须采取独特的销售模式，寻找突破口，以得到突破。茶空间虽为小店，但因其领导者和管理者有独特的商业头脑，其前途不可限量！个人独创品牌分析价格，服务，。 茶空间走校园文化路线，学校是一个人口聚居的地方，信息容易散播，且速度可观，存在其独特的优势。利用校园中独特的宣