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义守大学形象与招生广告策划书 第一部分：市场分析 营销环境分析 市场营销环境中宏观的制约因素 台湾义守大学位于台湾省高雄市，大高雄市是台湾重工业、化工业、钢铁业之重镇，汇集了许多中小型电机、电子、机械、化工制造业。与此同时，这里也有许多建校超过二十多年的私立大学，技术学院，与义守大学设立的系所相重叠。 微观制约因素 大高雄地区之经济、人口结构、社会状况等，皆在中北部迥异，也需以异于其它地区之方式经营与管理。 市场概况 大高雄地区为我国重工业、化工业、钢铁业之重镇，汇集了许多中小型电机　、电子、机械、化工制造业。而且，楠梓与高雄之人才需求十分殷切。 可以说，义守大学的毕业生就业前景是非常广阔的。但与此同时，在大高雄市，除了义守大学，也有很多建校已经二十多年并且和义守大学设立的系所相重叠的大学以及技术学院，这就形成了一定的竞争压力！ 营销环境分析总结 台湾义守大学所处的工业重镇大高雄市是其天然的建校优势，除此之外，由于义守大学根据大高雄地区的独特的地区特色，通过最先进实用的管理与教学方法：“注重实用，倡导知行合一、推行整合性教学与研究、与企业界密切合作 、配合区域特色 。”使其在成为大高雄地区最有竞争力的大学之一。但是也应该看到的是，大高雄地区也存在着建校二十多年的私立大学、技术学院，并且这些大学或者技术学院所设立的系所也与义守大学相重叠，这在很大程度上对义守大学形成了一定的威胁。所以，义守大学要想在大高雄地区众多科研院校中脱颖而出，成为南台湾最有竞争力的综合性大学就要继续接合大高雄市的地区特色，同时研究实践与研究的最佳的结合点，以达到知行的最完美的结合！ 消费者分析 义守大学主要的目标就是高中生，次要目标就是高中生家长。由于义守大学独具特色的办学理念，成为了众多高中生选择的对象。 但是，由于大高雄地区存在着很多的科研院校，也有不少的高中生没有选择义守大学而选择了其他的科研院校以及技术学院，这一部分高中生对于义守大学来说成为了潜在的消费对象。 随着义守大学在南台湾地区的影响力的不断提高，这一部分潜在的“消费者” 会在不久的将来也会被义守大学这个最知名的“品牌”所吸引的！ 产品分析 产品生命周期分析 义守大学成立于1986年，原名高雄工学院。1997年更名为义守大学，目前拥有理工、电机信息、管理、医学及语文暨传播五个学院，共三十一个学系，十七个研究所硕士班，及七个研究所博士班，期以更丰富的系所，供学子们有更多元化的选择。义守大学目前更以其独特的治学理念及实践精神，一步步踏出地区性大学角色，并放眼国际，朝世界级大学之林进军 。 产品的品牌形象分析 义守大学是迈入职场的最佳养成大学。义守大学董事会义联集团事业体遍及亚洲与海峡两岸，多元的事业版图囊括生产、医疗、教育、商业地产开发等事业体，为学生创造丰富的就业平台。 根据104人力银行调查，义守大学为南部企业最爱大学第一名。 产品定位分析 学校未来发展特别强调以创造出自己的学术研究金字塔，将朝向综合大学发展的目标，将来预计增设科技育、应用科学学院，使义守大学成为理工、管理、信息、教育与人文兼具的坚强综合大学。 企业和竞争对手的竞争状况分析 企业在竞争中的地位 义守大学系义联集团董事长林义守先生於其事业有成后，为感念慈母养育之恩，秉持回馈乡里之心，所创办的一所注重实用、倡导知行合一的高等学府。现设有电机资讯学院、理工学院、管理学院、医学学群(医学院筹备中)、国际学院、观光餐旅学院、传播与设计学院、语文学院共计 40 个学士班、18 个硕士班和 7 个博士班，期以更丰富的系所，供学子以更多元化之选择，以其独特的治学理念与实践精神，一步步踏出地区性大学角色，放眼国际，朝世界级大学之林进军。 　　义守大学创办人为义集团董事长林义守先生，于其事业有成之后，为感念当年81岁高龄慈母劬养之恩及幼年辛勤求学之苦与回馈乡里之心，毅然决定创办一所高水准之大学，提供有志青年就学。并以「务实创新」为校训，「卓越永续」为办学目标，「全人教育」为理念培育人才。 　　1990年初，该校董事会特别礼聘傅胜利博士担任首任校长。该年5月，该校以高雄工学院之名奉准参加1990年度大学联合招生，首届新生于同年10月初开始正式上课。经过多年的努力，无论在教学、研究、行政方面都有卓越的表现，于1997年8月改名为「义守大学」。2006年9月「燕巢分部」启用，医学学群各学系已陆续迁入，与教学医院「义大医院」紧邻，为将来成立医学院预做准备。2009年成立国际学院，培育国际人才，企与国际接轨。 　　电机资讯、理工、管理、语文、医学、传播与设计、观光餐旅及国际学院等8个学院，2011学年度新增5个学系，包括传播与设计学院及餐旅学院，电影与电视学系、创意商品设计学系、