营销策划作业(必做).docVIP

《营销策划》作业（必做） 第一讲 营销策划概述 1、策划与计划的区别有哪些？ 2、什么是策划？ 3、营销策划的基本步骤有哪些？ 4、营销策划运用的科学原理主要有几个，分别是哪些？ 5、营销策划中的管理经济学原理主要有几大法则？ 6、营销策划中的管理哲学原理主要有哪几大理论的支撑？ 7、营销策划的主要任务有哪些？ 8、营销策划人应该具备哪些素质？ 9、策划三要素分别是什么？请具体解释。 第二讲 营销策划中常用的主要营销理论 营销组合理念的4P是指什么？ 营销组合理论的4C是指什么？ 营销组合理论的4R是指什么？ 营销组合理论的4V是指什么？ 5、请解释4P理论。 6、4C理论的核心要点是什么？ 7、4P、4C、4R和4V几个理论之间的关系如何？ 8、4P、4C、4R和4V理论的适用性如何？即它们分别适用于什么情况之下。 第三讲 把握市场机会 什么是市场机会？ 市场机会有哪几种类型？ 填补法主要有哪几种？ 追随法主要有几种？ 准确把握市场机会的前提有哪些？ 企业营销业务组合的目标主要是什么？ 企业业务组合的规模决策主要有两种，分别是什么？ 企业业务高速的前提是什么？ 第四讲 营销信息管理 营销信息系统包括哪些内容？ 信息主要来自哪里？ 内部资料源主要有哪些？ 外部资料源主要来自哪？ 营销分析模型是什么？ 信息处理专家的素质有哪些？ 市场调研的过程是什么？ 市场调研中需要确定哪些问题？ 市场调研中确定标的的原则有哪些？ 10、主要的调查方法有几种，分别是什么？ 11、营销调研报告的撰写可以分为几部分？ 第五讲 市场与产品开发 1、市场定位成功的三要素分别是什么？ 2、市场开发的切入点主要有几个？ 3、什么是产品？ 4、产品的三个层次分别是什么？ 5、产品的五层次说分为哪些？ 6、产品开发的新思路包括哪两个方面？ 7、?品牌的性质有哪些？ 8、什么是品牌？ 9、品牌的经营策略包括哪几步？ 第六讲 营销策划的步骤 1、营销策划的步骤主要有哪些？ 2、界定问题时可以问哪几个问题？ 3、界定问题的目的是什么？ 4、界定问题有几种方法？ 5、现成资料也叫“ 第二手资料”、“次级资料”，这种资料通常可以通过哪些方式获得？ 6、什么是市场调查？ 7、创意人的特质有哪些？ 8、常用的产生创意的技巧有哪些？ 9、缺点的改良分为几步？ 10、如何做希望点的改良？ 11、培养策划力的方法有几种？ 12、脑力激荡法分为几步？ 13、什么是范式？ 第七讲 分销渠道策划 第八讲 策划书的写作 1、符号的基本要求是什么？ 2、什么是人员推销？ 3、什么是广告宣传？ 4、广告计划书的内容有哪些？ 5、什么是营业推广？ 6、什么是公共宣传？ 7、广告宣传的注意要点有哪些？ 8、公共宣传的主要手段有几种？ 1