媒体经营管理-0607新闻系-教学大纲-第八章-品牌与品牌强化战略.docxVIP

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2017-09-22 发布于浙江
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成都大学教案总学时第29 学时 — 第 32学时授课内容第八章品牌与品牌强化战略教学目的和要求教学目的与要求：中国的媒体组织经历了温暖的发展时期之后，正在面临来自各方面的挑战。在竞争激烈的今天，媒体品牌的建设问题成了媒体组织营销管理的核心问题。一些媒体组织的成功实际上是品牌建设的成功。重点难点品牌战略、品牌强化战略教学安排利用板书进行讲授式、讨论式教学第八章品牌与品牌强化战略第一节品牌战略案例研究《亮剑》亮剑央视，收视排名第一案例研究《美国偶像》栏目品牌的权益第二节品牌强化战略思考题、课后作业主要参考资料邵培仁，陈兵.媒介战略管理.上海：复旦大学出版社.2003年版胡正荣.媒介管理研究.北京：北京广播学院出版社.2000年版樊文梅.全美企业管理经典案例集·资本运筹.北京:科学技术文献出版社.2007年版T.GIDEL. Gestion de Projets. COMPIGNE?: Université de Technologie de Compiègne.2005J.P.BARTHES. Gestion de Connaissance .COMPIGNE?: Université de Technologie de Compiègne.2006JEAN PIERRE DETRIE. Strategor for China EMBA.Paris: HEC Paris.2006段云程，冯俭.管理经济学.成都:西南财经大学出版社.2000年版吴世经，曾国安，陈乙.市场营销学.成都：西南财经大学出版社.1995年版孙燕君.报业中国.北京：中国三峡出版社.2002年版Harold L.Vogel. Entertainment Industry Economics.北京:清华大学出版社.2002年版课后自我总结分析学生反映：理论偏抽象，希望能具体落实到简单易懂的案列对应措施：增加案例教学的比例备注注：此页针对具体授课内容填写