旅游文艺演出产品体验营销初探_以_印象_刘三姐_为例.pdfVIP

集体经济 经营之道 · 旅游文艺演出产品体验营销初探 以 印象 刘三姐 为例 ——— 《 · 》 ■ 王 昂 陈 亮 摘要 近年来 伴随国内旅游业的扩大 二 体验营销的本质内涵 形象和建立标识 诱导顾客试用和购买 ： ， （ ） ； ， 发展和持续升温 对旅游演艺产品的市场 所谓体验 就是个体对某些刺激产生 并增强消费忠诚度 进一步推动企业流程 ， ， ； 需求增长迅速 由此激发了旅游业与演艺 回应的个性化的感受 体验通常是由于直 重组等 ， 。 。 业良性互动 有机结合的产业发展动力 文 接观察或参与 与外界产生心理上的互动 二 印象 刘三姐 案例分析 、 。 、 、《 · 》 章在对体验式营销理论的基础上 以 印 而形成的 是人们内在的个性化 差异性 一 印象 刘三姐 简介 ， 《 ， 、 （ ）《 · 》 象 刘三姐 为研究对象 探讨体验营销在 的东西 根据伯德 施密特 印象 刘三姐 由桂林广维文华旅游 · 》 ， 。 · （BerndH. 《 · 》 旅游产品中的应用策略 总结出适合旅游 博士在 体验营销 一书中的定 文化产业有限公司投资建设 我国著名导 ， Schmitt ） 《 》 、 目的地文艺演出体验营销成功因素 为一 义 就是企业以商品为道具 以服务为舞 演张艺谋出任总导演制作而成 印象 它 ， ， ， 。《 · 些处于困境中的旅游企业提供新思路 台 围绕着顾客创造出值得回忆的活动 集漓江山水风情 广西少数民族文化及中 。 ， 。 、 关键词 旅游文艺演出 体验营销 旅 它是站在消费者感官 情感 思考 行动和 国精英艺术家创作之大成 是全世界第一 ： ； ；