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Free template from 包装设计 第一章 包装概述 第一节 包装的产生及发展 各色商品以有形的手段传达出一种无形的吸引力——这就是包装设计的魅力。 现代包装也是在一定的历史基础上，由当代的需要与条件所造就的。 第一章 包装概述 一、包装的产生： 自然包装 人工包装： （见《产品包装设计》P14-18） 第一章 包装概述 古人在长期的生活与劳动中为了贮藏水而用土烧制了缸和壶；为了存放谷物而用竹子编制了篮子、笼子。随着产业的发展，为了方便物品的远销而用稻草制作了装米的草袋和装酒的竹桶等等。（见《产品包装设计》P15 图2－1） 第一章 包装概述 约在殷商时期，随着酿酒业的兴起，陶器、青铜器成为主要容器。 到了战国和古希腊的罗马时期，有了木器包装 。 第一章 包装概述 第一章 包装概述 远古时代的包装及近代的一些民间包装形式，大多经济实惠，拙中见巧，具有浓郁的乡土人情和民族气息，充分展现了劳动人民的聪明才智。如：无锡面筋篓、鸡蛋包装、粽子包装、蛤蜊油等等。其中不少形式沿革至今，仍焕发着特有的生命力 。 第一章 包装概述 第一章 包装概述 第一章 包装概述 二、包装的发展： （见《产品包装设计》P16－24） 第一章 包装概述 产业的发达，促使产品的远销，包装便不再仅以包裹物品为目的，而且要起到运输、保管、销售效果、使用与废弃的方便等功效，故在材料、形式、装潢等多方面都有了新的发展，包装成为了商品流通中的一个不可缺少的环节，成为了市场竞争的有利武器。 第一章 包装概述 在商品经济面向全球市场转变的今天，包装与商品已融为一体，包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域里，正日益发挥着极其重要的作用。按现代市场观念来看，一个公司在销售上是否能够击败竞争者而取得成功，不但取决于产品本身、广告、销售策略等，而且也取决于包装 。 第一章 包装概述 细审我国近些年经济发展的情况和未来趋势，以前有一流产品、二流包装、三流销售之说。如今，包装在市场经济中的重要作用已不容置疑。对那些经营消费品的企业来说尤其如此。他们发现，要最终把商品从货架上转移到消费者手中，不得不借助包装的作用，因为包装常常被消费者作为选择某种商品的基础 。 第一章 包装概述 包装的发展大体可分为四个时期： 一、重信用时期（1870~1920年）：这期间有包装的商品刚问世，习惯于无包装的商品的人们一时难于适应，甚至持怀疑态度。为了创牌子，树立标志信誉，成功地推销商品，企业较注重商品的质量，以逐渐取得消费者的信任。 第一章 包装概述 二、重装潢宣传时期（1920~1930年）：这又叫成果时期，随着商品流通的快速化、经营规模的扩大化，传播媒介迅速增加，同时促进了包装装潢的发展，企业重视商品包装的保护功能和视觉效果，琳琅满目的商店内陈列着形式多样的商品，给企业带来了新的活力。 第一章 包装概述 三、无声宣传员时期（1930~1945年）：这期间超级市场采取顾客自选的方式购物，颇受欢迎、发展的很快。由此而赋予了包装新的使命——由包装直接向消费者介绍商品的性能、特点及用法等情况，成为无声宣传员和推销员。 第一章 包装概述 由于人们对艺术性的要求日益提高，在许多用品方面，优秀的包装往往比商品本身更受欢迎。这促使了包装形式的多样化及信息传递的迅速性。 第一章 包装概述 四、重视消费者时期（1945—当今）：随着商品经济的迅速发展、竞争的激烈，包装成为一种直接与商品相结合的广告。设计应充分了解消费者心理及市场动向，并预测潜在市场，以使社会不同层次的人都能迅速而准确地购买到所需要的物品，同时引导消费、激发购买欲望，满足审美情趣的需要。 第一章 包装概述 三、包装的发展趋势： （见《产品包装设计》P25－29） 第一章 包装概述 第二节 包装的定义 （见《包装设计基础与创意》P4） 第一章 包装概述 第三节 包装的分类 （见《产品包装设计》P32—3.1） 第一章 包装概述 第四节 优秀包装设计的特征 （见《包装设计基础与创意》P4） 第一章 包装概述 第一章 包装概述 第一章 包装概述 第一章 包装概述 第一章 包装