知识营销与文化营销.pptVIP

营 销 知识营销 文化营销 知识营销 1、知识营销简述 2、知识经济营销特点内容 3、原则 4、特点 5、知识营销的管理方法 6、知识营销的方法与建议 知识营销 知识营销是通过有效的知识传播方法和途径，将企业所拥有的对用户有价值的知识（包括产品知识、专业研究成果、经营理念、管理思想以及优秀的企业文化等）传递给潜在用户，并逐渐形成对企业品牌和产品的认知，为将潜在用户最终转化为用户的过程和各种营销行为。 知识营销 内容： 一、学习营销 二、网络营销 三、绿色营销 一、学习营销 知识经济时代人类将进入学习社会，实现真正意义上的“活到老，学到老”。学习社会的到来，知识和信息的大爆炸决定了知识经济时代的营销是“学习营销”。 它主要包括两个方面内容： 1、是企业向消费者和社会宣传智能产品和服务，推广普及新技术。对消费者进行传递、授业、解惑，实现产品知识信息的共享，消除顾客的消费障碍，从而“把蛋糕做大”。 2、学习营销的第二层面是企业向消费者、同行和社会的学习。企业在进行营销的过程中不断地向客户及其他伙伴学习，发现自己的不足，吸取好的经验方法，补充和完善自己的营销管理过程。因此 ，“学习营销”是一个双向过程，互相学习、互相完善，最终达成整体的和谐。 二、网络营销 网络营销是知识经济与网络