品牌营销策划案例精选：乐活南庄,水乡蝶变—城镇品牌营销助力南庄华丽变身.docVIP

壹串通品牌营销策划案例精选： 乐活南庄，水乡蝶变——城镇品牌营销助力南庄华丽变身 　　 位于禅城区西部的南庄镇，曾经是众所周知的陶瓷重镇。那时候的南庄，留给人们的印象是一支支高耸入云的烟囱，运载陶瓷沙泥的汽车呼啸而过，卷起漫天黄土，久久不能散去。而短短三年时间，南庄就脱胎换骨！现在的南庄，碧波荡漾，绿树成荫，一栋栋时尚高层住宅正拔地而起，一个现代化的岭南水乡，已经出现在世人面前！ 从陶瓷污染中脱胎换骨成为生态新城，是什么促使南庄完成了这样一个华美的蝶变呢？答案就是城镇品牌营销！ ? 南庄品牌调研之路 老子说：“道可道非常道”，那对于中国城镇的“道”究竟是什么呢？“道”是自然之法则，是要人们深入实地考察才能了解的东西。 好的策划不是写出来的，而是走出来的。虽然已经是身经百战，策划过无数的城镇项目，但吴雪亭在接到南庄这个项目后丝毫不敢怠慢，马上就展开了调研。 2010年3月，为获取更多一手原始资料，壹串通品牌营销策划机构南庄项目小组人员深入南庄，一步一个脚印的走访了当地景点和村落，与当地人和游客进行了互动交流，深入了解当地的生活状态，民风民俗。 ? 深入了解当地风土人情，民风民俗 ? 向政府工作人员了解生态休闲区建设中的细节 ? 在实地走访的同时，壹串通营销团队通过网络、书籍等途径，收集了大量的二手资料，深入研究了整个珠三角地区的产业升级现状，以及竞争对手的策略和推广。 经过研究，我们发现了南庄的特色：那就是“千亩缘湖活水 岭南水乡特色”。 自古以“桑基鱼塘”著称的南庄生态休闲区，建设中中始终贯穿水乡生态的建设理念，水体覆盖率达到10%以上，绿化覆盖率达80%以上。 片区内有面积1000亩的中心湖，湖体总面积达1500亩，成为国内城市中心最大的生态湖。湖水是与东平河连通的活水。河岸的绿化带宽度不少于10米，大片树林绿地，碧水绿地蓝天的生态美景犹如世外桃源。 ? 千亩缘湖，乐活南庄 我们在惊叹南庄的美景的同时，又发现了问题：虽然南庄镇有着得天独厚的生态资源，但在城镇品牌营销领域中打着“生态休闲”旗号的城镇有很多，那么，南庄怎样才能脱颖而出呢？ 壹串通为南庄找到了出路，这就是“乐活”！壹串通认为，在南庄的城镇品牌营销中，应该主打“乐活”。广告语是现成的：千亩缘湖，乐活南庄。 乐活主义的概念源自西方，由音译LOHAS而来，意为“健康、可持续的生活方式”。乐活产业是未来发展的大趋势。按照美国《商业周刊》（Business Weekly）的估算，仅仅把美国市场上跟乐活概念有关的产品统计在一起，就至少有4500亿美元容量的新兴消费市场。保守估计，市场将以每年10%的速度增长。 调查显示，在中国的80后群体中，30.9%的人认为自己是乐活一族，同时77.2%的人表示愿意做一个乐活族。乐活正在成为21世纪生活的主流！ “乐活”概念一出，立即获得了南庄镇领导的高度认同。 在客户的积极配合下，乐活主题活动、乐活景区等等正在有条不紊的铺开。随着南庄乐活的宣传升级，2010年，在中国出现了很多政府、企业的“乐活”诉求跟风，这也证明了壹串通准确的把握了城镇品牌传播的风向标。 ? 未建设的休闲区中心湖原貌 建设中的南庄生态休闲区中心湖 ? ?营销理念、营销理论、媒体平台、传播手段和传播实现等在大城市已呈现逐步升级和国际化的趋势。中小城市甚至城镇在这个不可逆转的发展形势下，未雨绸缪，通过塑造自身的品牌形象和通过营销以赢得发展先机将成为城市、城镇加快发展的首要战略问题！ 作者介绍：壹串通品牌营销策划专家 吴雪亭 客户咨询：020-39211435