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拟建资生堂化妆品专卖店在清河地区的市场调查报告 北京市清河地区人口密集，许多高等院校、住宅小区、公司企业都建在此地。因此化妆品自然成为人们必不可少的生活用品。此次调查报告就是拟在清河地区建立资生堂化妆品专卖店的可行性进行分析。 目录 一、化妆品市场巨大潜力 二、资生堂化妆品的调查 资生堂涵义 资生堂中国发展史 资生堂品牌 资生堂产品特点 三、资生堂化妆品专卖店在清河地区销售调查 资生堂化妆品在清河地区的销售市场情况 资生堂化妆品在清河地区的的购买力情况 四、资生堂化妆品专卖店在清河地区竞争调查 资生堂化妆品质量的竞争 资生堂化妆品价格的竞争 资生堂化妆品的经营特点 一、化妆品市场巨大潜力 化妆品既是一个产业也是一种文化。化妆品是多种学科的结晶，随着精细化工、生物科学、材料科学的飞速发展，细胞科学在皮肤医学中的深入，以及人类基因工程的启动，使化妆品向着更富有深度和广度的方向发展。80年代出，我国化妆品消费人均 1块钱，90年代初上升到5块钱，1998年上升到16块钱，到2008年上升到34元，可以说我国化妆品的人均消费水平上升得很快。 我国化妆品的销售额从1982年为2亿元人民币上升到2000年的350亿元人民币，前15年化妆品的销售额平均以23.8%的速度递增，最高年份达到41%。但是从1997年至今，销售趋势明显减缓，大概在8%~9%左右，既使这样也完全高于国民经济增长的平均速度。到2010达到了1000亿元人民币，这十年每年以10%~12%的速度递增。 二、资生堂化妆品调查 资生堂（Shiseido ）日本著名化妆品品牌。取名源自中文《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，资生堂的涵义为孕育新生命，创造新价值。“至哉坤元，万物资生”意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。将先进技术与传统理念相结合，用西方文化诠释含蓄的东方文化。 　　　　 资生堂中国发展史 1872年，日本东京银座出现了第一家西式大药房，资生堂就此诞生。如今，资生堂已发展成为一家具有百年历史的国际化企业，通过将东方美学和西方科研的完美结合，致力于为中国乃至全世界人民创造更丰富美好的生活。 　　做为具有国际视野的亚洲皮肤专家，资生堂一直站在全球学术界对生物体和化妆品研发的前沿。执著于以“使消费者获得愉悦的感受”为发展的根本立场，在充分了解中国消费者的基础之上，通过运用资生堂的丰富经验和护肤品生产技术，秉承“高品质、高形象、高服务”的营销理念，回应中国消费者的需求。 资生堂深知，企业常青除了提供优质的产品和服务外，更要赢得消费者以及全社会的信任。在资生堂一贯坚持的经营理念下，资生堂将竭尽全力为员工创造良好和谐的工作环境。为了实践资生堂永不动摇的信念——做富有责任感的企业公民，资生堂更将调动一切力量与资源为社会公益事业延绵不绝地贡献力量。 　　 企业的繁荣离不开整个行业的繁荣兴旺。从进入中国初期，资生堂便一直关注着中国化妆品行业的发展，希望通过自身在中国的发展壮大影响整个行业的发展，同时也将利用或创造时机，以长期以来在化妆品行业积攒的经验、资源等力量推动整个行业健康有序地前进。 资生堂旗下拥有众多知名品牌 Maquillage心机彩妆、蒂珂DQ、UALABEL水之印、 Cle de Peau（CDP）、IPSA（茵芙莎） Ettusais（爱杜莎）、CARITA 凯伊黛 、 Decleor 思妍丽、肌肤之匙(ole de pea Beaute)、 Urara（悠莱）、Whitia（白娣颜）。 中国专售： AUPRES欧珀莱、Za姬芮、SUPREME AUPRES思魅欧珀莱、UNO（吾诺）、泊美、爱泊丽、白娣颜、怡丽丝尔 。资生堂TSUBAKI椿花蜜白金修护。 香水品牌：Jean Paul Gaultier 、三宅一生 。 资生堂产品特点 资生堂致力于通过研发接触肌肤时能令人产生舒适感的原料主剂（配方）；研发增强粉底的功能及使用性的粉末；研究防御肌肤不受紫外线及干燥等外界环境损伤的机理；研发具有“美白”、“抗老化”、“生发”等功效的药剂，以及对能够带来满意感的使用感的研究等等，为广大地消费者提供满意的多样化“价值”。 　　更多地了解消费者，为消费者着想，让消费者满意。资生堂集团一直以提供让消费者满意的产品和服务为目标，今后我们还将一如既往地进行研究和开发。 　　在老龄化状况加剧的当今社会，预防以及改善随着年龄的增长而越来越明显的“皱纹”、“色斑”、“脱发”等的皮肤以及毛发的老化现象，