2011中国空调行业白皮书.doc

　　变频颠覆格局 涨价幅度有别 服务亟待升级 　　苏宁电器发布《2011中国空调行业白皮书》 　　苏宁启动2011年首批400万台空调大单采购 　　【导言】 　　2010年，对空调行业来说是可圈可点的一年，空调新能效标准实施，节能惠民新政启动，家电下乡首次惠及变频空调，房地产市场迅速膨胀，夏季全国普遍高温等一系列因素驱动空调生产和消费都创纪录地增长，中国的空调业在后金融危机时代实现了快速回暖反弹，内销市场规模增幅超过20%，达到3674万台，高能效空调成市场消费主导，变频空调倍受消费者青睐……这些都与苏宁电器去年同期发布的《2010空调行业白皮书》不谋而合。 　　据悉，今年是苏宁电器第十年对外公布空调行业白皮书，从1994年开始，苏宁一直蝉联空调销售冠军，并连续九年发布《中国空调行业白皮书》，都对空调消费市场做出了相对准确的判断，为上游供应商生产和消费者购买空调产品提供了参考依据。 　　《2011中国空调行业白皮书》是苏宁结合近1400家连锁门店的空调销售数据和上游厂商的共享信息，综合苏宁长年空调销售冠军的零售经验分析研究所得。今年的白皮书中，苏宁电器对2011年中国空调市场特点做出了如下判断： 　　1、空调市场规模继续稳中有升，或增容10%左右； 　　2、变频空调全面主导市场，其价格将基本保持平稳，定频空调价格将在下半年出现一定程度的上扬； 　　3、中等规模品牌借道优势渠道快速增长，外资品牌市场占比开始反弹； 　　4、差异化产品各显神通 商用机型成家庭消费重要趋势； 　　5、新三级产品比例加大 三四级市场成为空调销售重点战场； 　　6、产品升级带来服务技术要求提升 赢售后就是赢市场。 　　2011年中国空调市场规模还将稳中有升 　　2010年是中国空调行业异常亢奋的一年，在政策、经济、房地产、天气等多重因素影响下，国内空调市场的销售规模、增长速度均高位运行。据苏宁电器调研数据显示，2010年全年国内空调市场全年创下的3674万台的零售量以及1035亿的零售额均为历史新高，同比增速分别高达23.6%和24.4%，呈现异常火爆行情。虽然2010年中国空调行业非典型性增长不具有连续性和可复制性，但是政策的拉动、经济的持续繁荣、房地产刚性需求、极端天气等因素对2011年空调产业的拉动仍不可小视。 　　从政策拉动来看，2011年作为“十二五”规划的开局年，对于中国空调行业来说仍是一个政策年。“十二五”规划明确提出：“坚持扩大内需特别是消费需求的战略，建立扩大消费需求的长效机制。把扩大消费需求作为扩大内需的战略重点，进一步释放城乡居民消费潜力。”2011年，国家将继续推行家电下乡、以旧换新政策，将进一步刺激城乡家电消费需求、二次购买和更新换代，政策主导的市场大规模放量仍将给企业带来眼前利益，促使行情及产业的继续升级。 　　从市场需求来看，随着新农村建设的推进，城镇化水平越来越高，加上家电下乡政策的刺激，三四级市场居民对空调的购买需求和购买能力都得到了加强，空调在农村市场已经出现“放量增长”的局面。 　　从房地产市场影响来看，2010年全国各类保障性住房和棚户区改造住房开工590万套，基本建成370万套，2011年计划开工建设各类保障房1000万套，这也为空调市场发展带来了新的刚性需求。 　　最后从产业升级角度来看，国家各种积极产业政策刺激了国内空调厂商技术革新，产业升级加速以及产能的不断扩大，新技术产品层出不穷，这也将使空调市场产生更多的改善型消费需求。 　　综上，苏宁电器预测，2011年中国空调市场仍将稳中有升，全年或有10%左右的增长。 　　变频全面主导市场 多方压力催动涨价但涨幅有别 　　从2009年开始，变频空调已经开始迅速崛起，根据苏宁电器的数据显示，经过两年时间的发展，变频空调在2010年中的市场占比已经突破30%，年底的市场占比最高一度已经达到50%左右。苏宁电器分析指出，2010年变频空调首次进入家电下乡名单、定频空调能效标准的不断提升和节能惠民工程的补贴力度下降，都使得产业天平倒向了变频空调。因此，从未来的发展前景看，变频必然是主流方向。 　　从目前市场的情况看，变频空调正以快速的市场增长速度占据国内市场，各大空调厂商正在逐步的加大自己品牌下的变频产品份额，在2011年明显可以看到，除了美的、格力、海尔等将大力推广变频产品，海信、奥克斯、惠而浦、志高等都在发力变频，争夺变频空调的市场份额，因此在2011年，变频空调将大行其道，国内空调行业洗牌加剧。 　　苏宁电器预测，2011年变频空调市场全年占比预计超过50%，其中在一二级市场的销售占比预计将达到60%—70%，在三四级市场变频空调的销售占比预计将超过40%。 　　从苏宁电器对2011年空调价格行情分析来看，空调行业涨价压力依然很大，涨价主要来自于企业运营成本增加以及