国际市场促销策略.pptVIP

二、国际整合营销传播的特征 “由外而内”的传播模式 持续而统一的传播风格 双向循环沟通 传播策略的一致性 三、国际整合营销传播策略 资料库营销策略 整体广告策略 品牌接触点管理策略 科龙的整合营销传播 一个有生活规律的消费者，他早上醒来，梳妆中会打开收音机，收听到某某电台一则科龙集团赞助社会“龙腾”科技基金的报道；跟着是出门骑车上班，在市中心的繁华街道，这个消费者看到了科龙空调、科龙冰箱科技形象的巨幅户外广告；中午饭后午睡前，这个消费者看一下报纸，看到一则科龙集团的“科技精品大放送”的全国促销活动的广告；晚上在家，饭后他又看到科龙集团重奖科技功臣的电视专题报道，这样，尽管每家媒体同时在传播其他各种各样信息，但科龙的信息都是连贯的，是科技的信息，并且科学地整合了各种媒体，不同时间段，并突出了“科技”这个主题，这样一来，消费者就会对“科龙”这个品牌以及“科技”这个形象，产生情感上的认同，从而激发购买科龙产品的欲望和动机，这也是整合营销传播抓住消费者、打动消费者的核心问题。 相关国家的Hofstede文化价值观指数比较 国家 IDV值（个体/集体） 中国台湾 17 韩国 18 印尼 14 哥伦比亚 13 墨西哥