广告的发想方案.pptVIP

广 告 的 发 想 消费者4W 消费者的购买动机前，依消费者的行为模式４个Ｗ的方式来建构 ＷＨＯ？───谁在购买? ＷＨＥＮ？───何时购买? ＷＨＥＲＥ？───到那里买? ＷＨＹ？───为何购买? 营销4P 在行销的刺激上有所谓4Ｐ产品－Product 价格－Price 通路－Place 促销－Promotion 刺激消费者购买的广告和内容 经济复甦效益 刺激消费者购买的广告和内容 政冶安定、治安良好、国际地位提升、参与国际事务。 (有助于国家形象提升) 。 刺激消费者购买的广告和内容 科技带给新产品的特点功能 刺激消费者购买的广告和内容 文化的特质对生长环境的基本价值认知、欲望和行为等。 刺激消费者购买的广告和内容 「价值观」的选择 (往往与生活环境下的文化有其影响力 ) 。 刺激消费者购买的广告和内容 「个人本位」思想浓厚的影响 刺激消费者购买的广告和内容 「金钱衡量成功价值」名牌、高价位代表身份和地位。 刺激消费者购买的广告和内容 男女交往已较开放，礼教约束渐没落，抗争是为争取权益可用之方法等 刺激消费者购买的广告和内容 国际局势改变 Ａ、Ｉ、Ｏ生活调查测量 针对其心理需求完成广告表现，即是生活型态测量的主要目的。其测量调查表有二种型态： 普通类A、I、0：探讨消费族群整体的生活方式 (生活