汽车营销概述.pptVIP

市场是商品经济的产物，哪里有商品生产和商品交换，哪里就会有市场。 人们归纳了五种市场含义： 1.市场 = 场所 2.市场 = 供给+需求 3.市场 = 人口 + 购买力 + 需求欲望 + 交换 4.市场 = 现实需求 + 潜在需求 5.市场 = 流通渠道 世界汽车工业现状与发展 基本形成了“6+3”的格局：6（通用、福特、戴姆勒-克莱斯勒、丰田、大众、雷诺-日产）+3（宝马、标致-雪铁龙、本田） 呈现以下3个特点 总量过剩，产业集中度高 汽车销售市场中心逐渐东移，发达国家汽车工业向新兴市场产业转移 零部件采购国际化、系统化、模块化，产品向多样化、个性化发展 中国汽车工业发展道路的回顾 第一阶段（1953年——1984年） 以一汽建设为起点，除建设一汽时得到苏联技术援助外，几乎再没有系统性地引进过外国技术，而一汽也成为技术转移的主要源泉。在50年代末到60年代初的开发浪潮之后，老厂援建或包建新厂成为技术扩散的主要方式。中国汽车工业在前30年的历史是以自主开发为主，形成了红旗轿车和上海轿车两个自主研发的轿车平台和轿车民族品牌，具备了轻、中、重卡为代表的载货卡车研发能力和自主品牌 第二阶段（1984年至今） 1984年北京汽车工业集团与AMC合资成立北京吉普，汽车工业开始进行合资实践。20年合资可分两个阶段：上世纪8