8章 国际物资自然环境.pptVIP

第八章 国际物资自然环境 讲三个问题： 自然环境 自然环境的恶化与环境保护运动的兴起 可持续发展战略与绿色营销 第一节 各国自然环境一、各国自然环境1．自然环境构成要素：（地形、气候、土地面积、自然资源等）2．亚洲国家自然环境：a.亚洲-世界上面积最大、人口最多的洲。b.山地、高原占全州3/4，平均海拔950米，气候多变。c.资源丰富、储量较大、分布不均。d.主要国家：中国、日本、韩国、印度、泰国 3．欧洲国家自然环境 世界上平均最富的地区 资源丰富（煤、石油、铁等） 为半岛型洲，海岸资源丰富，适宜人居 主要国家：前苏联、德国、英国、法国、意大利、荷兰、挪威、比利时等。 4．非洲国家自然环境 由北非、西非、东非、南非四大部分共43个国家组成（面积2571平方公里） 资源丰富、气候环境恶劣 主要国家（最多）： 北非：埃及、苏丹、利比亚、突尼斯等6国； 西非：几内亚、乍得等16个国家； 东非：埃塞厄比亚等9个国家 南非：南非等12个国家 5．北美洲国家自然环境 主要国家：美国、加拿大、墨西哥 资源丰富（人均占有量大） 气候多变，面积2000多万平方公里 6．拉丁美洲自然环境 主要国家：墨西哥、巴西 7．大洋州国家自然环境 世界上最小的洲； 主要国家：澳大利亚、新西兰； 二、各国自然环境对营销的影响 企业在国际市场上的威胁与机会是同物质自然环境的4个趋势关联在一起的：原料短缺； 能源成本的增加； 污染的增加； 政府使命的变化。 ----原料短缺 地球上的资源由无限资源（相对）、可再生的有限资源和不可再生的有限资源组成： 无限资源：如空气。 可再生的有限资源：如森林、食物、需精打细算地充分利用。 不可再生的有限资源：如石油、煤炭、白金、锡、银，问题看来十分严重。 2011年主要商品进口数量、金额及其增长速度 ----能源成本的增加 石油这一不可再生的有限资源，已经构成未来经济增长所遇到的最严重的问题。 这激起对替代能源发疯似的研究 煤又重新被普遍使用，企业还在探求太阳能、原子能、风能及其他形式能源的实用性手段。 -----污染的增加 有些工业生产活动将不可避免地破坏自然环境的质量。如化学废物及核废料的处理、海水里水银的含量、土壤和植物里滴滴涕及其他化学污染物的含量，乱扔不能催化还原的瓶子、塑料及其他包装废物对环境的影响。 ----政府的使命的变化 由追求单纯经济效益转向追求社会效益 三位一体－－－四位一体 市场营销观念－－－社会营销观念 由单纯追求本国利益转向追求全人类利益 和谐社会－－－和谐世界 由原先资源的”破坏者”转变为资源的”保护者” 1．自然环境主导一个国家经济、社会、文化a.对经济的影响b.对社会、政治的影响c.对文化的影响2．自然环境对国际营销的影响a.产品的适应性b.分销体系设立和营销渠道的选择c.企业成本 三、基础设施与营销1．交通运输条件2．通讯条件3．商业基础条件 第二节 自然环境恶化与环境保护运动的兴起一、自然环境的恶化（臭氧层稀薄、温室效应、空气、水环境污染、水土流失、资源短缺等）二、环境保护对营销的影响1．成本增加2．壁垒增多3．社会责任意识增强4．既有威胁又有挑战 第三节 可持续发展战略与绿色营销一、可持续发展战略二、绿色营销1．绿色营销的兴起a.快速增长的消费需求和消费者觉悟的提高；b.绿色立法c.来自绿色团体的压力d.社会舆论的压力 2．企业绿色营销策略a.绿色产品策略b.绿色促销策略c.绿色渠道策略d.绿色价格策略 * * 自然环境 气候因素 地貌因素 资源因素 生态因素 不同气候条件下人们对某些产品需求有较大差异 对生产工具、交通工具的需求影响较大 资源短缺，资源成本提高； 政府对资源管理力度加强 环境污染严重 政府治污力度加强 中国主要矿产品对国际市场的依赖程度一览表 69 53 0 锌 52 45 0 铅 82 72 48 铜 38 31 16 锰 52 34 33 铁 58 41 31 石油 2020年预计 2010年预计 2000年 进口依存度（%） 12.0 368 -5.1 407 未锻造的铜及铜材 7.3 216 -5.2 1558 钢材 35.3 119 27.1 1445 纸浆 8.3 472 -3.7 2304 初级形状的塑料 45.5 327 10.1 4060 成品油 45.3 1967 6.0 25378 原油 23.6