企业如何建设品牌 浅谈企业品牌建设品牌象征物的重要性.pdfVIP

助力企业抢滩千亿网络市场 品品牌联播免费费服务专线: 400 687 63308 网址址： 企业业如何建设设品牌? 浅谈谈企业品牌牌建设品牌象象征物的重重要性 首先，它能能丰富品牌牌的个性。不不管品牌有几几个细分的的目标群还是是一个目标标群， 都会会存在“众口口难调” 的问问题。因此，若用单一一明星代言人人策略，可可能该明星的的形 象和和个性难以以同时受到目目标群内每每个人的喜欢欢或崇拜。启用“立体体代言人”策策略， 可以以借助不同明星的个性性，丰富品牌的个性，满足目标标群内不同人人的“ 口味”” 。 其次，可以降低单一一明星代言人人策略对品品牌个性塑造造的不利影影响。单一明明星 代言言人策略虽虽有利于塑造造较清晰、一一致的形象象和个性，但但也存在前前文所述的一一些 风险险：即“ 明星星形象”老化化的风险和和污点事件的的风险。而而启用“立体体代言人”策策略， 能有有效避免上上述风险。 最后，对某些品牌而而言，可以不不断使其品品牌个性突出，鲜明，气势强劲。像 耐克克、百事等品牌，产品品领域较集中，主要目目标群也集中中，因而为为它们代言的的多 位明明星也“任务务单一”，集集中影响较单单一的目标标群。这样一一来，所选选明星们会有有相 同或或相似的气气质和个性，这有利于使品牌个性性不断得到强化、突出出。此外，各各位 明星星们大多是是他们为品牌牌代言时期期的颇有影响响、人气较较旺的人物，，甚至是“一一时 之选选”，因而具具有新闻效应，使品牌牌个性强劲。 品牌象征征物通常用卡卡通人或动动物，它们常常具有可爱的、纯真的的个性。这不不仅 符合合小孩的心心理，也易激激起成年人的童心。品品牌象征物的这种从人人性上、从深深层 心理理上与目标标消费群进行行的沟通，能能快速且持持久地拉近品品牌与消费费者心理上的的距 离。例如迪斯尼的唐老鸭鸭、米老鼠、白雪公主主活泼可爱的的个性，给给人们留下了了深 刻的的印象，其欢乐、欢笑笑的品牌个性性逐步深入入人心。这些些具有可爱爱的、纯真个个性 的卡卡通人物在在为人们带来来了无限欢欢乐的同时，它们所代言言的品牌也也悄悄进驻人人心。 和品品牌代言人人相比，品牌牌象征物有有不少优势和和特点： 第一，“生生理”年龄永永不衰老，艺术生命可可以常青； 第二，容易易拉近品牌牌和消费者的心理距离离。因为品牌牌象征物往往往是卡通人人或 动物物，普遍具有可爱、纯纯真的个性，不仅使小小孩喜欢，也也易激发起起大人未泯的的童 心；此外，还还可以制作成成玩具，使使它容易流行行起来； 第三，品牌象征物““安分守己”，不会惹事事生非； 第四，明星品牌代言言人常常会为多个品牌牌代言，导致致其“含金量量”下降，且且可 能会会因其代言言过多过滥而而使人们调调低了对他们的评价；而品牌象象征物 “感情情专 一”，只为一个个品牌代言言，成为品牌牌的专属识识别物。随着着代言时间间的增长，它它越 来越越成为代言言品牌的人格格化身。 可以说，获获选美国二二十世纪的十十大品牌形形象中，之所所以绝大多多数是品牌象象征 物，尤其是卡通通人和卡通通动物，其原原因是与品牌牌象征物的的上述诸多优优点分不开开的。 助力企业抢滩千亿网络市场 品品牌联播免费费服务专线: 400 687 63308 网址址：