动感地带市场项目执行计划书.pptVIP

动感地带市场细分 项目执行计划书 调研目的 此次调研是对中国移动动感地带品牌的消费人群进行的一项人群属性的市场研究，所得数据将有助于深入了解各目标群体的实际需求，目的在于对动感地带品牌营销进行市场细分、制定精准营销方案和定位未来营销方向，更加有助于动感地带品牌的业务拓展。 调研内容 本次调研是针对动感地带品牌的目标人群（12-25岁年龄段的人群，其中还细分为初中生及其家长、高中生、大学生、社会年轻人士），主要是通过调研深入了解目标人群中各个细分人群的生活习惯、兴趣爱好，他们对动感地带品牌认知和品牌忠实度，对动感地带各项业务的使用感受、使用频率以及态度和看法。从而将动感地带的业务与人群的属性进行一一匹对，找出业务空白区和业务匹配区。 调研形式 定性研究： 采用座谈会的形式，每组会议按照抽样标准挑选6-10个人，在主持人的提问和引导下，使被访者产生互动和相互激励，从而使每个参会人员参与到相关话题的讨论中。目的在于了解和理解目标人群对于移动业务以及动感地带品牌的看法及影响这种看法的背后的原因。挖掘目标人群的真实想法和观点。这种研究方法能够获取被访者对移动业务及品牌的较深入的看法、观点和建议。并有助于在定量调研之前了解各地区实际情况，修正问卷偏差，使最终的数据分析更加切合实际。 调研形式 定量研究：