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全球市场策略 环球新闻先驱 凤凰卫视多次成为首家报道的华人媒体： “9.11事件”——唯一华文信息来源； 美伊开战——25天506小时直播 全球市场策略 节目创新 节目创新既反映在栏目及内容的更新，也体现在本地化的适应上。 国内市场：文化类，精品节目； 美洲台：24小时，收费，乡情； 欧洲台：欧洲旅行的中国游客； 建设自办的当地节目； 全球市场策略 事件与体验营销 凤凰卫视通过各种形式的活动，鲜明体现凤凰卫视的文化取向，建构起在全球华人圈内的品牌体验，强化与观众的关系，进一步拉近了全球华人的距离。例如： 千禧之旅； 欧洲之旅；唐人街； 中华小姐环球大赛； 给自己做广告更重要 大力宣传自己, 巧妙的运用各种广告将节目切分成若干段落是凤凰能获得受众良好口碑的关键之一。 广告种类丰富 渗透式的播出策略 别具一格的广告风格 因广告而精彩 给自己做广告更重要 广告种类丰富 给自己做广告更重要 渗透式播出策略 通过合理安排商业广告和自我宣传广告之间的比例, 采用渗透战略,将自我宣传广告渗透于所有广告时段。只要受众能够连续欣赏凤凰或者阳光的节目长达巧分钟, 他们有可能接受许多该频道其他节目、栏目和频道的召唤。 封面效应 淡化商业味道 给自己做广告更重要 别具一格的广告风格 自我宣传广告片定位明确、创意巧妙； 剪辑节奏快、信息容量大、画面动感强； 广告文案优美, 富有哲理, 字里行间处处体现了服务意识和人文关怀； 多元符号构成井然有序的传播系统； 将品牌栏目与着名主持人捆绑推出, 凤凰卫视一直致力于“三名战略”。 给自己做广告更重要 因广告而精彩 在提倡体验经济的今天, 凤凰是一种在思想上专业化的商业频道； 反映在广告方面是广告编排的弱化与反复； 不断自我宣传使凤凰的一些节目被观众所熟悉, 商业广告也同时为观众所熟悉。 课程知识简介（谢慧芳） 凤凰卫视（李梦楠） 通用电气（李雯依） * 目录 了解GE GE是一家多元化公司，产品和服务范围广阔，从飞机发动机，发电设备，金融服务，水处理到医疗成像及媒体，全球的GE员工致力于将创意转化为领先的产品和服务，帮助客户解决最为棘手的问题。 ——GE首页 自1896年，唯一至今仍在道·琼斯指数榜上 2011年Interbrand排名， GE排名第四 General Electric Company 提供技术和服务业务 跨国公司 了解GE 业务遍及100多个国家 杰夫·伊梅尔特 杰克·韦尔奇 医疗 轨道交通 金融 航空 消费类 电子产品 能源集团 配电产品 通用电气贸易概况 家电 照明 走进GE——广告伴随着每个发展阶段 * 通用电气公司的历史可追溯到托马斯·爱迪生，他于1878年创立了爱迪生电灯公司。 1892年，爱迪生电灯公司和汤姆森-休斯顿电气公司合并，成立了通用电气公司(GE)。 * “Live Better Electrically” B to B 当时的美国，经历了历史上规模最大的基础设施建设，兴建电厂、道路、汽车、工厂。 “电器让生活更美好”的口号符合时代的主旋律。 * 60年代，”Progress is our Most Important Product” 80年代，”We Bring Good Things to Life” 口号的局限性:“几乎人人都认为该口号仅指两件事物：照明和电气设备。但今天，我们提供的产品和服务远不止这些。”通用电气部门负责人说。 * 2001年，转折：杰克·韦尔奇——杰夫·伊梅尔特 “Imagination at work”,“梦想启动未来”；BBDO策划并执行的广告宣传运动旨在凸显ＧＥ在各领域的广泛创新。 成果：建立一套描述ＧＥ核心技术、服务以及相关益处的全新品牌辨识系统；推广各类部门的同时将它们统一在GE品牌之下；与GE联系起来的特点包括高科技、时代前端、创新、有创意等。 * 广告 要把有限的精力、有限的资金用在影响其目标消费群体上。 * 绿色创想计划的核心是我们的信仰：环境驱动的企业战略将有益于社会和我们的业绩。 GE 做出新的承诺，立志发展可持续性健康事业。 杰夫·伊梅尔特：一个伟大的公司必须更具美德，加强社会责任感并关注自身与外部世界的关系。 结果证明，这不但在业绩上取得了极大的回报，更给世界带来了积极的影响，为企业的经营法则注入了新的元素。 谢 谢 ！ ？ * 通用电气公司（ General