青岛啤酒我是冠军大型电视真人秀39p.pptVIP

一、背景分析 数一数二 + 独一无二 青岛啤酒 规模和气势 湖南卫视 与众不同 二、 “青岛啤酒·我是冠军”方案 活动口号：激情成就梦想 我的奥运，我作主 项目定位 ： 老百姓自己创意自己设计项目，倡导全民运动健身时尚。 考验选手综合素质：体能（力量、速度、平衡、耐力）、意志力（勇气、毅力、抗干扰力、心理素质、协作）、奥运知识; 2.2 活动设计内容-设计思想 选手参与诱因： 1、 胜出选手的直接收获： 获得青岛啤酒“奥运火炬手”这一至高无上的荣耀，代表青岛啤酒完成北京 2008年奥运会的火炬传递任务。 成为青岛啤酒的代言人“梦想使者”，诠释青岛啤酒的品牌主张“激情成就梦想”。 获得一百万巨额代言费； 提升综合素质，成为平民英雄。 2、 胜出选手的潜在可能的收获： 签约经纪公司，成为影视娱乐明星。 成为广告明星，代言更多企业或者产品。 成为某项体育竞技游戏的知名教练。 乘势而上，获得更大发展空间和更多发展机遇。 大众持续关注的焦点 自己出题，考验选手 看到平凡人在自己的持续关注、支持、鼓励下，是如何一步步成为英雄的全过程。随时有不可预测的变数出现，大众关注参赛选手的命运，如同关注自己。 大众持续关注的附加利益 参与栏目，获得美好的视听享受。 有可能获得意外大奖。 通过参与，影响栏目过程以及最终结果，获得心理层面的满足。 项目情感元素 真人秀的设计使节目在关注项目遴选的同时亦关注个体的命运。自强不息、渴望改变和超越的心路历程以及真实记录，将为节目的表现上带来足够的情感张力。 2.2 活动设计内容-观众参与节目方式  1、面向民众的项目创意征集将分阶段，分类别进行。 2、VCR：在每场的每个项目比赛之前制作VCR介绍该项目的来历，使该项目提供者为观众所熟悉。并可经由《晚间新闻》《播报多看点》等相关出口将此人放大宣传，使其不仅能决定节目中怎样进行比赛，还能成为民众熟知的创意英雄。 3、现场抽奖：不管通过哪种方式，只要是提供过项目创意给节目组的观众都可参与现场抽奖，获得一定的奖品。 4、短信支持： 支持每场自己喜欢的选手 支持自己最喜欢的民众创意项目，短信支持率最高的项目将获选“最受观众喜爱的创意项目”称号、获得奖品。 提供体育项目或对已入选项目提出改进意见。 6人总决赛时可对谁将当选冠军进行预测，预测准确者将有机会进行抽奖获得奖品 2.3 可以制造的炒作点 2.4 活动奖励机制 1、总冠军： 青岛啤酒形象代言人，享受酬金100万元。 担任2008年北京奥运会火炬接力手。 2、入围总决赛的6名选手： 奥运五城市环游 2008年北京奥运会套票2套 3、观众参与奖项： 奥运五城市环游 2008年北京奥运会门票 2.5 活动赛程安排 1、宣传发动——海选开始前，制作方即广发英雄帖，通过网络(腾讯QQ、百度贴吧、新浪设置专题网页） 热线电话、信函等方式，向全社会广泛宣传发动，号召报名参赛。 2、民众参与——项目征集： 面向民众的项目创意征集将分阶段，分类别进行。 此阶段征集资格赛比赛项目。项目征集具体要求如下： 考核体力、速度、平衡能力的非正式奥运竞技项目组合； 趣味性强，面向大众，不限年龄，不限性别，门槛低； 适合在30—40平米范围内进行。 创意一经采用，创意者将与栏目组一同进行项目改良，运用到资格 赛中，制成VCR在节目中播出，并获得奥运门票奖励； 2.6活动各阶段内容介绍 （一）民众参与——项目征集： 此阶段征集各赛区48进24强赛比赛项目。项目征集具体要求如下： 多人（最多同时48人参赛）同时参与项目； 考核体能、勇气、智力、耐力、毅力、平衡能力、抗干扰能力以及心理素质； 趣味性强的非正式奥运比赛项目； 适合在室外进行。 创意一经采用，创意者将与栏目组一同进行项目改良，运用到比赛中制成VCR在节目中播出，并获得奥运门票奖励； 2.6 活动各阶段内容介绍 （二）比赛内容： 1、产生赛区48强（分赛区报名点+同时段营销网点路演） 1）、考核内容：力量、速度、平衡能力、技巧 2）、考核方式：见下页（参考方案） 3）、场地要求：城市广场或大型商场、超市外坪；实际竞赛场地约30至40平米 4）、道具要求：带力度显示的沙袋、6至8米的双排木桩（木头、橡胶或泡沫塑 料材质）、充气水槽、若干塑料水桶（10升左右）、30升大水桶（带活塞 式浮台）、宣传招贴等。 5）、吸引路人参与的元素：独特的路演模式：趣味性、参与性强的竞赛项目； 参与者完成规定项目后得到奖品（由青岛啤酒提供，具体待定；奖品数额 不一，激发参与者博彩心理）；有获得参与