兴业证券开立B股业务整体营销大纲广告策略推广方案.ppt

兴业证券开立B股业务整体营销大纲 通力传媒兴业证券品牌服务组 2001年4月10日 * 营销意图： 1、对兴业证券开立B股业务进行有效的营销推广，并 达到吸引股民投资的预期效果。 ? 2、建立兴业证券品牌形象，在全国范围内进行品牌提 升，同时在福建省范围内形成牢固的第一品牌。? * 大纲结构： （一）战略指导思想 （二）市场定位 （三）构建营销平台 （四）广告策略 （五）公关新闻策略 （六）互动营销策略 （七）媒体策略 （八）竞争市场情况 （九）竞争对手媒体运作状况 * 一、战略指导思想： 形象力： 兴业证券在福建省内及全国的公众形象，优质专业的服务。 形象力推动产品力 产品力： 不断推陈出新的投资理财业务； 本次推广重点为B股业务，带 给股民新的财富增长点。 * 兴业证券的做人做事主旨： 公信力至关重要，为股民搭建致富平台 自信+诚信=公信力 股民的梦想就是兴业的梦想 做长线的服务，做长久的朋友 日渐日新，日见日兴 兴动券业未来 * “黄盖”理论 人人都知三国时有个典故叫做“周瑜打黄盖，一个愿打，一个愿挨”，如果证券交易商和股民的关系搞成这样就大家都舒服了。打的一方是维护大局的，而挨打的一方则是先苦后甜。 自开放大陆境内居民投资B股以来，B股行情便陷入亢奋性猛进状态，这番行情留给股民莫大的期待，后续资金将源源