旭日因赛五叶神中式卷烟策略提案.ppt

;五叶神 成就中式卷烟的标志性品牌Building An Icon Brand of Chinese Tobacco;今天提案内容…;成就中式卷烟的标志性品牌;品牌营销的最高境界,是把品牌的商业价值与社会价值高度结合,从而建立市场领导地位与社会价值认同高度统一的标志性品牌（Icon Brand）;五叶神:一个具备标志性品牌潜力的烟草品牌;五叶神在烟草行业的企业使命;从企业使命能感受到强烈的行业与社会责任;这是一个能够把商业价值 和社会价值高度结合的企业使命， 如果转变成五叶神的品牌基因， 并全方位地传递品牌的独特价值， 必将成就一个中式卷烟的标志性品牌 （Icon Brand）;五叶神成就中式卷烟的标志品牌（Icon Brand）;策略部分提案内容;第一部分:理解与洞察五叶神;过去八年 五叶神创造了一个中国烟草品牌的奇迹. 面向未来 在新的行业与市场环境下， 五叶神将???对什么样的机遇和挑战？ 五叶神如何继续书写神奇?;三种价值驱动创造了五叶神的发展奇迹;神奇的低害技术与产品;“实干闯未来”的品牌主张;文化传薪火的公益活动;三种价值形成三种驱动力; 烟草行业与市场环境 正在和将会发生什么变化？ 对五叶神意味着什么样的挑战与机会？ ;#1.行业环境;对五叶神的挑战与机会(一);#2.行业趋势(1);减害技术是中式卷烟发展的大势所趋 控烟公约与全球化控烟趋势