天香乳业建构核心精神长远战略的规划.ppt

建构核心精神迎接世纪挑战;今天的大品牌，都是经历过小品牌发展的阶段;拉登如是说：;什么是品牌核心精神（品牌DNA）;过去一年的奋斗回顾2001年;01年市场背景;2001年目标;2001年市场策略;执行工作;执行工作;执行结果;01年取得的效果及成因评估与反思;鲜奶;低品乳饮; ;小结;环境给了我们什么样的的机会？;消费趋势;行业趋势;餐饮行业分析;小结;天香2002需要解决的问题;机会与挑战;如何面对挑战与机遇;天香的历史与资源;天香品牌核心精神（品牌DNA）;天香品牌DNA矩阵;创新乳饮消费潮流;创新乳饮消费潮流;创新乳饮消费潮流;小结;改变观念、打造一个新世界;目录;任务及目标;消费者是如何看待散奶与袋装奶的？;袋装奶带给消费者的利益是什么？就是一个袋子吗？;关键点：如何颠覆消费者“散奶”饮用观念;2002年核心武器：;（一）袋装奶系列化：;（二）送奶入户系统???发：;（三）颠覆“散奶”观念，倡导都市生活新主张;年度项目推进示意;换条跑道、重新领跑;目录;这条跑道有点挤;整个赛场的特点;整个赛场的特点;寻找新跑道！;如何发现新跑道;新跑道在哪里？;新跑道;怎么个跑法？抢跑！;怎么个抢跑法？;抢跑最佳时机;抢跑关键步骤;什么是能打动消费者的产品力？;产品如何在现场吸引、打动消费者？;订货会如何吸引经销商？;如何造就引起关注的传播;项目推进示意;小结;让我们一起赢！