DM之定义与形式.pptVIP

DM、海報 設計 DM之定義與形式 又可稱為「郵寄廣告」 ，透過郵件遞送廣告訊息的平面媒體 ，簡稱「DM」。 「DM」郵件廣告的型式:如名信片、信函、目錄、簡介、宣傳單、便箋、入場券、小冊子或折頁傳單、企業刊物等。 DM的特色 對新產品提供新資訊和服務的最佳說明。 在文藝活動上，如戲劇、舞蹈、音樂、美術，亦能提供最好的資訊。 對象選擇上具有區隔化，如區域、性別、年齡、職業、生活型態、購買之消費心理來做選擇。 版面的使用上，有較充裕的空間來做表現 DM的廣告與設計策略 配合促銷廣告活動、寄發贈品、參與活動設計。 可由問卷方式，得知消費者對產品的期盼或以創意的共同激發，擬定DM的策略設計 以AIDMA(注意／興趣／慾望／記憶／行動)原理來做佈局和設計。 DM的類型說明(信函、明信片) 通常已印「國內郵資已付」，務求收件者期盼看閱信封內容文字或圖樣。 構成元素有標題、文案和圖飾 、色彩的設計 列有回函、附加贈獎、問答及資料填寫(問卷)或即可刮刮樂等，以吸引收件人悅於關心產品的內容和特質 成本上是較經濟的 通常以通知、優待回饋活動的訊息傳達較多。 DM的類型說明(信函、明信片) DM的類型說明 (傳單Leaflet) 又稱廣告傳單或小頁廣告傳單或單張廣告 亦可放進報紙隨派報員投遞客戶，則又可稱夾報廣告 店面開張，打折(特價活動)、新產品介紹(如房地產廣告、新的服務提供等)。 文宣、政令廣告或政治競選廣告 依廣告內容和活動，列出標題、品牌名、企業名、住址、位置圖示、電話等。 DM的類型說明 (折疊式廣告Folder) 將紙張折疊成信函（不必用信封）或折疊成傳單，有二摺、三摺、四摺等 另有自由造形的摺頁。印刷完成後經摺頁機折疊即可。 其可散發、投遞及郵寄。 DM的類型說明 (目錄Catalogue) 型錄的類型依目的可分： 說明性的型錄 通稱為目錄─將新產品的特點、規格、操作、型式和使用維護要領，詳列說明 廣告行銷目錄 以行銷策略為主導和廣告表現配合，依消費者需求之主要產品內容 企業型錄 以企業之經營服務和生產線過程做詳實報導，建立消費者對企業的信賴和記憶 DM的類型說明 (目錄Catalogue) 畫面表現的構成元素有： 造形 　(規格、框邊、圖表、圖飾插畫、產品攝影、符號、文字造形。 ) 文字內容　（標題、標語、說明文、企業名、品牌名、產品名 ） 色彩內容 　（產品色彩、封面、封底設計和內頁之背景色彩及企業字體、符號之色彩等） DM的類型說明 (目錄Catalogue) 型錄在規格的使用上有： 國際貿易標準型 　　21.6cmX28cm(國際商業信紙規格)美國規格。 A4型 　　2lcmX29.7Cm歐洲、日本規格。 綜合型 　　2lcmX28cm DM的類型說明 (目錄Catalogue) 企劃設計過程： 分析 ：產品內容先以其實效功能、心理功能、感覺功能做分析。 定位：確定產品之市場目標和市場之定位，並進行對主要消費對象的瞭解。 製作預算：如印刷量數、紙張特質選定、印刷版式、印工、印刷形式（單頁、冊集、活頁）來計算成本。 確定製作進度和品質管理。 DM的類型說明 (目錄Catalogue) 廣告表現： 廣告文案的策略表現是有A-I-D-M-A的過程 標題（Slogan）是廣告內容最具訴求影響力的文字說明短句。 標語（Catch）是表現企業理念和產品特質的短句。 說明文─即廣告本文。 DM的視覺設計 配合視覺色彩可創造畫面文字傳達及圖飾傳達效果─如文字字體 構圖可依點、線、面，整體之造形構成元素，來設計畫面。圖與地的應用注意留白。視覺動線編排。 合於美的形式原則構圖。 海報的定義 指表現在紙材或各種材料上(如木質、布質、塑膠或是現代的廣告燈箱)，藉由圖形、符號、文字、色彩之平面構成，並透過印刷或大圖輸出，以張貼的方式來傳達、推廣各種活動資訊的媒體。 是一種平面形式的張貼廣告媒體，也可說是一種大幅的印刷廣告物。 海報的功能 傳達訊息內容，留給大眾印象，並藉以喚起注意與記憶。 兼具有展示、陳列的裝飾或藝術欣賞價值。 海報的特性 海報是一種超美術、客觀的、理性的、機能的、傳達的媒體。 為了達到醒目的視覺效果，海報在大小尺寸、色彩的運用可以自由的表現。 尺寸(全開、對開、三開、四開及六開、超大海報或迷你的海報) 海報不但張貼容易，揭示的時間也持久，反覆的訴求可收到雙重的效果。 海報的種類 公益海報 以社會的公益性為題材 (社會福利、防止災害、衛生保健、環境保護、保護兒童等議題) 海報的種類 教化或藝能海報 此類海報主要是以音樂、電影、戲劇、體育、美術、設計為主題的海報。 海報的種類 商業海報 以商業性為主題的海報，例如以商品為題材、各種新品宣傳及公司