益达木糖醇广告调查分析.doc

益达木糖醇 广告口号 “关爱牙齿，更关心你！” 广告内容介绍 发生在便利店里的故事，男孩子说多吃益达对牙齿好，女孩自己买了一瓶后，有拿了一瓶放在桌上，当男孩叫住她后，女孩最后转身说“是你的益达”。 整个广告的氛围非常温馨，向消费者展示了一个在便利店发生的浪漫情节。于此同时，广告中还指出了益达除了让人口气清新外的另一个作用：美白牙齿，有益牙齿健康。让人在观看广告的同时意识到，益达的又一功效。 广告评价 这则消费者广告在将产品——益达木糖醇的信息传递到社会上（信息传播功能）的同时，通过对温馨情感的演绎，让消费者记住了关心他人的益达（广告的心理功能），采用感性说服方法的广告形式，通过诉求消费者的感情或情绪来达到宣传商品和促进销售的目的，这则广告也可以叫作兴趣广告或诱导性广告。把商品的特点、能给消费者提供的利益点，用富有情感的语言、画面、音乐等手段表现出来，而没有专注于介绍产品的制造商或价格。利用人心对关怀的渴望达到宣传目的。另外，广告中女主角——郭碧婷清纯靓丽的形象以及健康阳光的个性也为广告效果增益不少。（广告中主要采用了感性诉求方式） 益达广告中无时不在提醒着益达木糖醇在生活中对消费者的关怀