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策划 报纸等媒体广告策划要点分析概要2009-2-4 16:05:35 来源: 异合-现代企业经营网?报纸广告策划的定义与价值1、? 定义：以报纸本身特点为基础，为客户度身定做的宣传方案。2、? 与广告公司策划的区别：a、依靠报纸而不是依靠产品本身b、目标单一而不是全方位，不是依靠所有媒体c、文字与活动为主而不是平面、影视为主d、依靠报社力量实施3、? 价值分析a、报纸广告促销的需要（难度大的客户或行业、集团作战、弱势媒体）b、客户建立商战优势的需要（报社文字采写优势、行业整体提升优势、客户和广告公司对报纸理解不足、说理广告优势）c、报纸商品化潮流的需要（广告其实是报纸产品的一部分，广告负库存经营，掌握左右经济生活的主动权）?策划的三个层次分析1、? 单一客户策划（策划的基本功）a、了解客户，能平等深刻地与客户高层对话b、客户认同报纸和操作人，操作方式c、找到了策划点d、确保策划后的效果跟踪和宣传及服务e、掌握了客户的预算底线，推出合理的价格方案f、协调与客户部和广告公司的关系2、? 行业策划a、要对行业有全面的把握，能抓住要点b、往往要求新闻配合，所以采编力量要到位c、要有领头羊，否则风险很大d、要有紧密合作的团队，不怕疲劳的精神3、? 区域策划a、采编团队的力量要强大，新闻质量高。b、营销团队的力量要强大，客户基础好。c、要强有力的组织协调机制，队伍能打硬仗。?几种广告策划方案